разработка сайта Симферополь

Круглый стол «Позитивный опыт по реализации семейно-ориентированных проектов в федеральных и региональных СМИ»

Пузова Е. В. Уважаемые коллеги, дорогие друзья! Мы начинаем работу круглого стола № 3 на тему «Позитивный опыт федеральных и региональных СМИ и социальная реклама по продвижению традиционных семейных ценностей».

Я хочу представить наших соведущих. Это Наталья Юрьевна Дубинина, Владимир Константинович Мамонтов, Ирина Александровна Борисова. О том, какие СМИ представляют наши уважаемые соведущие, вы, конечно, знаете, но я все-таки повторю. Наталья Юрьевна Дубинина — генеральный директор и главный редактор издательско-продюсерского центра «Клёпа», кандидат исторических наук, заслуженный работник культуры Российской Федерации, лауреат государственной премии. Ирина Александровна Борисова — учредитель, главный редактор интернет-портала «Белмама» и журнала «Родительский репортер». Это региональное СМИ, город Белгород. Владимир Константинович Мамонтов — президент редакции газеты «Известия», директор Фонда поддержки сетевых инициатив «Разумный Интернет».

Итак, повторяю, те, кто захочет выступить, глядя в текст, могут выйти и присесть на это место. Оно будет свободно. Наши уважаемые соведущие, конечно, будут следить за временем выступлений, но я прошу придерживаться регламента — до 5 минут. Те, кто видел программу, знают, что здесь есть выступающие и участники дискуссии. В дискуссии до 5 минут, выступающие — до 7. Договорились? Пожалуйста, следите за временем. Спасибо. Вам слово.

Мамонтов В. К. Доброе утро, добрый день, уважаемые участники нашего круглого стола! Я воспользуюсь своим правом сказать буквально несколько слов, прежде чем предоставить слово первой выступающей и сомодератору.

Наверное, вы уже познакомились друг с другом, особенно те из вас, кто начал работу в первый день (сегодня уже второй день) нашего мероприятия, очень красивого и очень важного... Вы уже познакомились с набором тем, которые волнуют вас и нас. Я успел посмотреть, о чем вы собираетесь говорить, и  с огромным удовольствием отметил, что говорить вы собираетесь ровно о том, что волнует и меня самого как журналиста, как дедушку, как папу и так далее. Это очень важно.

Откровенный и человечный характер дискуссии, который предполагают эти темы (мне кажется, другого быть не может), также одновременно предполагает и высокий уровень вашей откровенности.

Я призываю вас считать наш круглый стол  круглым столом единомышленников, хотя мы все, наверное, очень разные люди. Мне бы хотелось, чтобы он прошел в почти семейной обстановке, человечной и дружелюбной, чтобы мы поговорили об острейших проблемах, которые волнуют нас: журналистов, родителей, общественных деятелей и так далее.

Я не буду больше отнимать ваше внимание. Обозначу только одну проблему, которая для меня чрезвычайно важна. Может быть, если в ходе этого мероприятия кто-то коснется этой темы, я буду очень благодарен. Эту тему я для себя формулирую как степень гуманитарной защиты наших подлинных ценностей.

На одной недавней конференции нам удалось сформулировать (правда, совершенно в другой области) такую тему, как «Гуманитарная оборона». Не гражданская, не еще какая-то. Мы все проходили ГО. Может быть, эта понятие подчеркивает, что нам надо защитить некоторые важные вещи от нападения и влияния... Может быть, кто-то захочет выступить на эту тему... Я, может быть, проявляя некоторый эгоизм, хотел бы послушать тех, кого это тоже волнует.

Засим я с огромным удовольствием предоставляю слово Наталье Юрьевне Дубининой, генеральному директору и главному редактору издательско-продюсерского центра «Клёпа», кандидату исторических наук.

Дубинина Н. Ю. Спасибо. На правах соведущей я себе позволю два слова. Я, присоединяясь к Владимиру Константиновичу, представлю себя не по каким-то значимым и незначительным заслугам, а по тому, кто я есть. Все-таки прежде всего я тоже мама и даже бабушка. И добавлю еще к тому же, что я тоже гражданин. И я сегодня, может быть, сделаю какой-то свой вклад, поддерживая ваше предложение о гуманитарной обороне. Хотя эта оборона действительно гражданская.

Мне хотелось бы призвать всех участвующих сегодня в этом собрании поддержать ту волну, которую вчера мы сами же подняли на пленарном заседании. С этой волной, с этой нотой мы все солидарны. Теперь вопрос только в том, как и что. Каждый из здесь присутствующих может очень многое рассказать, как и что мы можем сделать для обеспечения наших нравственных интересов, нашей жизнеустойчивости, нашей семейной политики, нашей гражданской позиции.

Но после рассказал о том, что мы сделали, надо сказать и о том, что мы не сделали, но как мы можем это сделать. Может быть, сообща, может быть, в чем-то нужна помощь. Конечно, проще всего сказать, что помощь должна быть государственной. Но скорее всего, нужно говорить о взаимной помощи. Вот такая маленькая преамбула.

Что касается гуманитарной обороны. Я сейчас очень кратко, в течение пяти минут, покажу вам небольшую презентацию, а потом предложу еще один термин в развитие дискуссии, предложенной Владимиром Константиновичем.

Вначале — одно или два вводных предложения. Конечно, нам тоже хотелось бы говорить и даже громко кричать на пленарке. Но вчера выступали гораздо более важные люди, которые предложили широкую постановку вопросов. Поэтому я попросила организаторов поставить наше выступление, чтобы продолжить разговор об информационном пространстве и о месте, которое в нем занимает семейная тематика.

Да, конечно, я 23 года по воле судьбы и обстоятельств занимаюсь детскими СМИ. Я хочу похвастаться. Каждый год появляются лауреаты государственной премии в области журналистики. Но впервые появилась такая награда в детской журналистике. Раньше такого не было, потому что понятия детской журналистики, собственно говоря, тоже не было. Можно подумать, что детская журналистика — это то, что пишут дети пишут. Но на самом деле это мы пишем для детей. Так вот, как мы для них пишем? Это действительно очень сложно. Но я буду очень рада, если это такие награды будут вручаться все активнее.

Итак, проблема детских СМИ и подачи семейной тематики в детских СМИ ничуть не отличается от общей проблемы семейной тематики в информационном пространстве. Она абсолютно такая же, поэтому мы сейчас вам очень быстро кое-что покажем. Мы покажем, что мы сделали, что мы не смогли сделать и почему мы это делали. Я прошу вас взглянуть с этой точки зрения.

Наша изначальная позиция 23 года назад состояла в том, что нужны российские, отечественные герои, потому что у нас новая страна, и в этой новой стране должны быть новые реалии. И кто-то должен быть проводником новых реалий. Кто же будет их проводником?

Собственно говоря, подсказка пришла со стороны Соединенных Штатов: «У вас нет новых персонажей». Так вот, о новых персонажах я вам рассказывать сейчас долго не буду, но кто-то из молодежи, может быть, в детстве читал альманах «Клёпа». В Белгородской области у нас была большая поддержка, и мы вырастили немало последователей.

Так вот, запустив этих персонажей, мы попытались подумать, что же мы будем говорить. Цифры, которые нам вчера назвали, мы включили в наглядную, понятную графику. Слайд-зарисовка. Парадигма традиционной семьи. Все понятно. Я не повторяю цифр, вы сами видите, какая ситуация. Вчера об этом говорили.

Что происходит в этой ситуации? Активизируется внешнее воздействие. Алексей, автор этой презентации, мог бы потом, если ему дадут слово, прокомментировать. Он нашел прекрасную цитату Гюго и показал нам, с какой стороны на нас идет форсированная информационная атака, и это воздействие разрушает наше сознание. Да, нам нужна коллективная оборона.

Но что у нас для этого есть, какие ресурсы? В общем контексте СМИ мы видим, сколько печатных СМИ заявляют о своем намерении рассматривать семейные проблемы или проблемы семьи для родителей, для детей. И это довольно небольшая доля СМИ.

Мы провели анализ совместно с Государственной детской библиотекой, нашей РГДБ, и нашли только 27 отечественных изданий, которые позиционируют себя как заинтересованных в развитии этой тематики. Вот их список по алфавиту.

Мы проанализировали электронные СМИ и увидели, что таких еще меньше. А когда проанализировали электронный контент, обнаружили, что в нем то, что называется семейным, не обязательно ориентировано на воспитательную работу с подрастающим поколением или с родителями.

Два слова. Мы считаем, что с этой задачей не может справиться печатное или электронное СМИ. Их сил недостаточно. Нужна программа действий, даже в рамках какого-то издательского дома, в рамках какого-то проекта. Воздействие должно быть многонаправленным. Мы делаем очень много красивых публикаций, но этого мало. Каждую публикацию нужно разъяснять, продвигать, популяризировать.

Возможно, то, что я скажу, будет полезно коллегам. Очень важен обмен опытом. Существуют региональные издания — а готовясь к форуму, мы видели, сколько замечательных дел делается, — и очень здорово сопровождать (это формула «Клёпы») свои печатные проекты в Интернете, в массовых мероприятиях, и если удается, если будет поддержка со стороны коллег, то и на телерадиовещании.

Итак, какие формулы? Cамое простое — конкурсы. Нам 23 года, и мы все это время проводили конкурсы, которые так или иначе касались семейной тематики. Но здесь есть проблема (я же обещала вам цепочку анализ — решение — проблема). Какая проблема? Мы проводим конкурсы, вы проводите конкурсы, взрослые издания (хотя не хочу их делить) проводят конкурсы. Давайте же, в конце концов, объединимся и проведем общенациональные или региональные совместные конкурсы.

Только один раз в истории «Клёпы» был такой общенациональный конкурс, поддержанный Международным олимпийским комитетом, к 100-летию Олимпийских игр. Но ведь можно сделать общенациональный или хотя бы региональный массированный, поддержанный СМИ конкурс на семейную тематику... Пока я не видела такого прецедента. Если я ошибаюсь, то вы меня поправьте. Я буду рада узнать, что это не так.

Второе. Безусловно, рассказы о династиях. Но дорогие коллеги, обратите внимание. Длинные подробные рассказы сегодня никто не воспримет. А вот информация с картинками, фотографиями и подписями усвоится легче.

Чего хочет современный маленький человек? И не только маленький, но и большой. Он хочет славы, он хочет известности. Конечно, нам помогают рассказы о детстве великих людей, выросших в традиционной семье.

Третье. Спорный вопрос — выношу на обсуждение. Комиксы. Они завалили наши полки, они вошли в наш дом. Это субкультура. С этим можно спорить, но можно не спорить, а использовать. Я хочу сказать, что мы намеренно публикуем комиксы, в которых освещаем проблемы семьи, в том числе вопросы клонирования, вопросы сиротства или неполных семей.

Следующее — художественная литература  семейной тематики. Да, безусловно. Дорогие региональные коллеги, мы очень хотели бы объединиться с вами. Если у вас есть авторы, направляйте их на нас, потому что мы заинтересованы в сотрудничестве... Еще у нас есть сайт, так что мы не ограничены ни печатным объемом, ни даже дистрибуцией. Мы можем публиковать авторов, сделать их известными. Сегодня ведь очень мало авторов, которые пишут на семейную тему.

Воспоминания. Да, воспоминания — звезд, ученых, людей, имена которых ассоциируются у нас с чем-то положительным. Тему семьи всегда можно провести через такие воспоминания.

Что можно сделать еще? Можно запустить рубрику. С 2013 года мы, горячо и искренне поддерживая направление работы фонда «Святость материнства», завели «Семейные странички» и начали думать, чем наполнять эту рубрику. Может быть, вы нам тоже подскажете. Я перечислю несколько форм, которые были найдены. Но мы хотим продолжать это и в 2014 году, и нам нужна кооперация.

Первое — это разговор с детьми о семье, причем публичный разговор. Мы вызываем их на разговор, публикуем его, придаем ему  определенную огласку. Второй безусловный инструмент — рассказы о том, как благодаря семье, благодаря каким-то семейным традициями или устоям состоялись те или иные великие люди. И интерактивный разговор об этом.

Третье — семейное творчество. Оказалось, что это тоже очень интересно. Нам присылают материалы из регионов, но мы хотим большего охвата. Помогайте нам, а мы поможем вам реализовать это интересное решение. Можно публиковать материалы, рожденные в ходе семейного творчества. Например, написание семейных пьес и их постановка в семьях. Это все реально.

Сайт «Клёпа.ру» легко находится. Он позиционируется не нами, а поисковой системой MSN как первый детский сайт. Почему? Потому что он информационный. Он очень затратный, и здесь большие сложности. Но мы сегодня говорим не о сложностях, а о том, как их преодолевать. На сайте шесть рубрик, которые можно пополнять материалами. Главная проблема — эти материалы надо совместно генерировать.

У меня есть несколько выводов, которые я хочу прокомментировать.  К первому выводу, по-моему, комментариев не требуется. Нас действительно мало. Мы сознательно не стали делать слайд о том, сколько существует западных журналов, сколько взрослых и детских (хотя, еще раз говорю, я не хочу их делить) периодических изданий, в которых семейная тематика целенаправленно уродуется. Нас мало. И это первый лозунг.

Второе. Просемейное информационное пространство — вчера об этом говорили на пленарке. Я бы хотела сказать, что это пространство должно быть не информационным, а воспитательным. И в этом я присоединяюсь к вопросу об обороне. Пространство должно быть воспитательным.

Да, нужны яркие передачи на семейную тематику. Я приветствую здесь представителей телевидения. У нас есть опыт подобной работы. Мы делали прекрасные передачи до 1993 года, но потом с телевидением произошла метаморфоза. Сейчас такие передачи очень трудно делать и на телевидение не очень-то легко прорваться. Однако сегодня есть интернет-телевидение и все равно есть возможность делать интересные передачи, которые помогут нам продвигать семейную тематику.

Что нам необходимо? Нам нужна государственная поддержка, но не финансовая. Эта поддержка должна быть в форме приоритетов. И эти приоритеты должны быть подчеркнуты, продемонстрированы и пропиарены (скажу просто) нашими государственными деятелями.

Последнее. Я хочу показать, что любая форма поддержки государственной семейной политики имеет эффект. И мы как журналисты, наверное, должны на это делать большую ставку. Конечно, когда мы рассказываем о конкретных примерах, то мы можем говорить о том, что семья — это хорошо. Я не буду долго говорить об этом, потому что таких примеров у нас много.

Но хочу сказать (и это действительно очень важно), что нам необходимо  превратить в регулярную практику проведение таких конференций. Они могут иметь и большие, и малые формы, но именно в таком диалоге мы обретем возможность создать моду на семью. И тогда нам, журналистам, будет очень легко писать на модную тему.

Я вас благодарю за внимание.

Мамонтов В. К. Наталья Юрьевна, я вас благодарю за содержательное выступление. Я даже не хочу называть это докладом. Давайте не будем делать доклады. Мне как раз тональность очень важна.

Пользуясь возможностью, я предлагаю выделить один очень близкий мне тезис, который сейчас прозвучал. Может быть, кто-то из выступающих тоже его как-то прокомментирует. Когда речь зашла о комиксах, Наталья Юрьевна задала вопрос, надо ли нам внедрять эти современные (хотя что в них современного — комиксам уже сто лет в обед) формы или же мы должны свои вечные ценности продвигать на вечных рельсах вечным трамваем? Это очень важный момент. Нам надо учиться современному языку? Нам надо учиться современным средствам воздействия? Или они от лукавого, что называется? Это очень важный и интересный момент.

Недавно мы все посмотрели фильм «Сталинград» и написали разгромные рецензии. Все, кому дорог свой дом, как говорится, по старинному советскому завету написали разгромные рецензии: «Доколе? Безобразие!» и тому подобное. А фильм триумфально прошел по стране. Что это означает? Это означает, что те, кто отстаивает вечные ценности, продолжают писать ручкой, а те, кто отстаивает не вечные, чтоб не сказать, что стоит на темной стороне, уже освоили 3D. Кто выиграет битву за детей: те, кто в 3D, или мы с вами, продолжая из подполья тихонечко писать рецензии?

Бондарчук сначала воспитал себе аудиторию клипами. Теперь эта аудитория поволокла ему, извините за выражение, бабки — миллионы. И что теперь делать остальным, тем, кто хочет чего-то другого? Они говорят: «Отстали мы, что ли?» — «Да, — весело говорят эти мастера культуры нового типа. — Вы отстали. Догоняйте, если догоните». Это очень важно. Если кто-то захочет об этом сказать, я буду благодарен.

Борисова И. А. Владимир Константинович, можно я...

Мамонтов В. К. Вы хотите сразу, да? Давайте мы сделаем так. Я больше не буду пользоваться своей правом и постоянно влезать. И после Натальи Олеговны, которой мы сейчас предоставим слово, вы сразу выступите с комментариями.

Наталья Олеговна Автаева, кандидат политических наук, доцент кафедры журналистики филологического факультета родного мне Нижегородского государственного университета имени Лобачевского.

Автаева Н. О. Это точно.

Мамонтов В. К. Не в том смысле, что я его заканчивал его, а в том смысле, что я туда часто приезжаю.

Автаева Н. О. Вы наш частый гость.

Мамонтов В. К. И очень рад видеть всех из этого университета. «Место семейной тематики в редакционных проектах российских федеральных СМИ». Пожалуйста, Наталья Олеговна.

Автаева Н. О. Действительно, Владимир Константинович постоянный гость нашей кафедры, нашего университета. Но я здесь вижу и других коллег, например Александра Владимировича, который тоже постоянно приезжает к нам на кафедру.

Небольшая преамбула к выступлению. В рамках концепции демографической политики Российской Федерации были внесены коррективы в учебные планы высших учебных заведений. Конечно же, будущих журналистов это тоже коснулось. Начиная с 2010 года на нашем факультете, на нашей кафедре журналистам предлагается новый курс — «Семейная тематика в печатных средствах массовой информации». Это авторский курс, который был разработан мной еще в 2009 году, и с 2010 года он регулярно читается студентам третьего курса.

В рамках данной дисциплины мы ежегодно делаем мониторинг печатных средств массовой информации. Вначале мы делали мониторинг региональных средств массовой информации, но потом ушли, скажем так, в федеральный сегмент. Мы стали делать мониторинг федеральных средств массовой информации, потому что материал в них несколько разнообразнее и интереснее для изучения.

На сегодняшний день накопились результаты четырех мониторингов за четыре года: 2010-й, 2011-й, 2012-й и 2013-й. Мне хотелось бы вам рассказать, насколько поменялась ситуация в отображении семейной тематики в современных федеральных печатных СМИ.

Действительно, разница очень существенная. Мы проводили количественно-качественный анализ, для которого брали ведущие федеральные издания. Основными изданиями нашего анализа стали «Российская газета», газеты «Труд», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец» и «Аргументы и факты». Я думаю, вы понимаете, почему мы выбрали именно их для нашего исследования. Дело в том, что студенты в основном выбирают издания доступные, у которых есть архивы, которые можно в читальном зале взять без больших проблем, которые есть в постоянных каталогах.

Наш мониторинг мы разбивали на три смысловые группы. Первая смысловая группа: мы анализировали наличие материалов, посвященных государственным инициативам в сфере женского репродуктивного здоровья, в сфере материнства и детства, детского здоровья. То есть это все инициативы, которые касались проблем семьи, проблем материнства и детства. Вторая группа: мы изучали материалы, касавшиеся проблем конкретных семей, отцовства, материнства, реальных радостей, каких-то семейных свершений. И третья группа, которую мы специально выделяли отдельно, — это издания, посвященные детям-сиротам, детям, оставшимся без попечения родителей, а также проблемам приемных семей. Вот три таких больших смысловых блока мы пытались найти в современных средствах массовой информации.

Скажу честно, первые годы исследования нас абсолютно не радовали по представленности проблемы детей-сирот. И в 2010, и в 2011 годах такие материалы были разовыми, то есть в федеральных СМИ поднимались крайне редко. Сейчас тенденция изменилась. Последний мониторинг показал, что это одна из самых популярных тем на страницах печатных изданий.

Единственный момент, который мы, конечно, учли: если вы помните, как раз в начале года, когда и проходил наш мониторинг, был принят «закона Димы Яковлева». Так что понятно, почему произошел взрыв публикаций на эту тему.

Но надо отметить, что сейчас мы находимся на втором этапе реализации концепции демографической политики. И, конечно же, во всех регионах и на федеральном уровне давно активно внедряются основные программы в рамках этой концепции, принимаются различные законодательные акты, и это тоже отражается на страницах средств массовой информации.

Мы анализировали пять изданий, разбив исследование на тематические группы, о которых я вам уже рассказала. И вот что мы получили. Я думаю, что для вас это открытием не будет... Собственно, для нас это тоже открытием не стало. Понятно, что превалируют в основном информационные сообщения, они на первом месте. Около 73% публикаций относятся к информационному жанру. Чаще всего это краткие заметки о том, что произошло, какое мероприятие состоялось.

Аналитические материалы в общем информационном пространстве присутствуют в объеме 18%. Неплохой результат. К сожалению (это тенденция нашего времени), на страницах наших печатных СМИ практически не появляется художественная публицистика. К художественно-публицистическим жанрам относится всего 3% материалов.

Нужно четко отметить, что для выявления модальности материалов мы анализировали лексемы, выделив среди них лексемы нейтральной модальности, лексемы позитивной модальности и лексемы с негативной модальностью. Поскольку материалы относились к информационным жанрам, конечно, они несли нейтральную модальность. Однако мы получили некоторое количество материалов с позитивной и негативной модальностью.

Нужно четко сказать, что всегда студенты отмечали политику двух изданий: «Российской газеты» и газеты «Аргументы и факты» —  это издания, которые тиражируют для своей аудитории политику многодетности. Это нестандартная тенденция, потому что  в современной российской семье, как правило, один-два ребенка, и очень мало семей, где детей больше трех. Но «Аргументы и факты» и «Российская газета» активно пишут о многодетных семьях. Об этом свидетельствуют даже заголовки изданий: «Три ребенка — норма», «Дети без очереди», «Суббота — день аиста», «Жили-были мама и папа». И в «Аргументах и фактах», и в «Российской газете» такие материалы встречаются достаточно часто.

Что касается газеты «Московский комсомолец», то в ней тоже было очень много материалов на семейную тематику, но они в основном были посвящены как раз принятию «закона Димы Яковлева».

Особенно хочется отметить деструктивность заголовков: «Нате, выкусите, людоеды», «Российских детей не отдадут гомосексуалистам», «Двадцатая жертва усыновителей», «Последний день Максима», «Сироты из-за океана зовут Родину и мать», «Спасенные от Америки», «Убивает ли сирот Америка» и так далее. Это результаты мониторинга за три месяца, понимаете? И в одном издании идет прямо целая информационная война. Даже по заголовкам видно, что в материалах присутствует некое деструктивное начало, которое напрягает, мне кажется, аудиторию и в какой-то степени заставляет по-своему воспринимать проблему.

В группе семейного устройства детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, стоит отметить политику изданий «Аргументы и факты» и газеты «Комсомольская правда». Например, в заголовках «Комсомольской правды» мы видим: «До конца года в России должно остаться меньше 100 тысяч сирот», «Медведев предложил составить реестр талантливых сирот-инвалидов», «Не для семьи ребенок, а для ребенка семья», «Нашли маму и папу». Вот такие материалы.

Почему я говорю о заголовках? В текстах тоже очень много примеров, но регламент выступления не позволяет говорить об этом более подробно.

Пожалуйста, еще один пример отражения семейной тематики, опять же, в «Московском комсомольце»: «Если кто-то кое-где усыновляет», «Странные игры с детьми», «Приют побитых сердец», «Дети — вытоптанные цветы жизни». Да, проблематично, да, в какой-то степени, может быть, и правда. Но студенты всегда активно говорят о том, что здесь тоже есть негативная модальность.

Что еще нужно сказать? Конечно, второй пласт (я о нем еще ни разу не упомянула) — это материалы о конкретных семьях, о радостях, о свершениях, о проблемах отцов и детей. Они тоже появляются на страницах федеральных средств массовой информации, но происходит это по каким-то информационным, событийным поводам. Однако не всегда этот повод достоин того, чтобы об этом говорили.

Я приведу примеры: «В Кропоткине мать закрыла трехлетнего сына в гараже», «В доме милосердия развращали приемных детей», «В Астрахани внучка украла медаль у 90-летнего деда». Понимаете, это проблемные моменты, о которых надо, важно говорить, но самим заголовком они поставлены достаточно тревожно.

Хочется отметить практику «Российской газеты», которая, наоборот, тиражирует материалы о семейных свершениях: «Семеро еще одного ждут», «В отцы годятся», «Моя мама — герой», «Уютный дом». Здесь другая модальность. Здесь мы уже видим проблемы счастливых семей, у которых есть достаточно хорошие, интересные и счастливые свершения.

Напоследок хотелось бы сказать о практике газеты «Аргументы и факты». В ней очень много материалов, направленных на решение семейных проблем. Газета рассказывает о герое в кризисной ситуации и предлагает ему помочь: «Семеро одного ждут», «Жила-была девочка и, даст бог, будет жить, если протянуть руку помощи», «Помолитесь об Андрее», «Мгновения новой жизни» и так далее.

Если делать выводы на основании нашего мониторинга, то действительно, тема семьи поднимается, она остро стоит в повестке дня современных средств массовой информации. Вопрос только в том, какой образ семьи тиражируется. К сожалению, большинство СМИ тиражирует образ малодетной семьи. А если возникает желание поговорить на семейную тему, то поднимаются проблемные, кризисные ситуации, причем эти ситуации только обозначаются в информационных жанрах, а о решении проблемы не говорится. Очень редко СМИ проходит путь до конца и говорит о выходе из проблемы.

Но мы договорились делиться позитивным опытом, правда?.. А у меня получилось немного мрачное выступление. Поэтому в завершение хочу рассказать о позитивной практике.

Вот, например, мы вместе с «Российской газетой» 2 года назад провели конкурс, полностью посвященный семейной тематике. Студенты писали эссе на тему «Сироту пристроить — что храм построить», «Моя семья — моя держава». Вот на такие темы. Конкурс наконец-то показал, что есть и интерес к семейной тематике, и возможность по-разному освещать ее. Я надеюсь, опыт таких конкурсов, по крайней мере на региональном уровне, будет очень полезен.

Я сама редактор студенческого издания, которое выходит у нас в городе. Это газета «ЖурФакт». Материалы на семейную тематику у нас появляются регулярно. Когда мы отдали газету полностью в студенческие руки, то думали, что они перестанут писать о семье. Мы ведь не влияем на ее информационную политику. Ан нет. В последнем, 45-м номере — сами. Пусть последняя полоса, но семейная тематика. Понимаете? Значит, это все-таки волнует молодежь. Главное, чтобы эту тему освещали в позитивном ключе, делились позитивным опытом, а не только проблемами.

Большое спасибо.

Мамонтов В. К.  Спасибо. И особое спасибо за соблюдение регламента. Сейчас Я бы хотел, чтобы Ирина Александровна присоединилась к нашему разговору. Она хотела предварить ваше выступление, но так получилось...

Борисова И. А. Одна мысль уже убежала, но я поймала новую. Я могу подтвердить ваше высказывание о том, что люди боятся брать издания с такими заголовками. Вот наш региональный портал «Белмама». Мы ведем постоянное исследование, задаем форумчанкам вопросы, потому что это для нас самая интересная аудитория, которая очень быстро реагирует на изменения модальности, на эмоциональный посыл. Часто это мамы-декретницы, которые с их повышенным гормональным фоном все очень остро воспринимают.

Так вот, они говорят, что принципиально не покупают современные газеты и предпочитают читать новости в Интернете, потому что здесь они могут сами выбирать заголовки и очень быстро найти альтернативную информацию. Это важно для человека, который и так эмоционально взвинчен, а молодые мамы, у которых и без того много тревог, не хотят читать издания с пугающими заголовками. Я только об этом хотела сказать.

Мамонтов В. К. Спасибо. Вы хотели спросить.

Лепешенков О. Да, если позволите.

Ведущий. Да. Давайте задавать вопросы, если есть. Только по одному, чтобы получить и ответы тоже. Пожалуйста.

Лепешенков О. Очень рад видеть коллегу. Лепешенков Олег, ведущий новостей, продюсер белорусской версии рубрики «У вас будет ребенок». Мы делаем эту работу у себя в стране с благословения Тимура и Елены Кизяковых. Я тоже преподаватель института журналистики БГУ. У нас сейчас идет речь о том, чтобы ввести подобный курс. Идет речь о том, чтобы ввести подобный курс на семейную тематику, правда, пока на отделении переподготовки.

Так вот, вопрос. Мне интересно, насколько эффективна эта работа? Насколько эффективно журналисты, прошедшие этот курс, вливаются в освещение семейной тематики на страницах тех изданий, где они работают, в телеэфире и так далее?

Автаева Н. О. Спасибо за вопрос. Он действительно очень интересен. Я могу сказать следующее. Самое главное, чему посвящен курс — это, во-первых, научить мониторить средства массовой информации. Во-вторых, там есть хороший теоретический блок. И я точно знаю, что студенты, которые прослушали этот курс, никогда в печати не будут использовать такие термины, как «ребенок без статуса», или, допустим, про ребенка, оставшегося без попечения родителей, они не скажут, что он — сирота. Мы, по крайней мере, такие вопросы решаем.

Мы выпускаем ежегодно около 80 дипломированных журналистов. Из 80 дипломов как минимум 6 в той или иной степени посвящены семейной тематике. И, конечно же, они выпускники проявляют интерес к тому, чтобы работать в средстве массовой информации по теме диплома.

Могу сказать, что за последние 2 года из студентов, которые выпустились с нашего факультета, около 12 освещают именно семейную тематику. И мы, конечно, испытываем профессиональную гордость тем, что настолько смогли их заинтересовать семейной темой.

Мамонтов В. К. Спасибо. Предоставим слово Наталье Александровне Катайцевой, заведующей кафедрой журналистики Курганского госуниверситета. «Семейные ценности в зеркале региональных СМИ. Контент-анализ». Будьте любезны.

Катайцева Н. А. Спасибо. Очень хорошо сегодня начался разговор. Коллега как раз дала оценку раскрытия семейной тематики в федеральных СМИ. А меня попросили показать, как раскрывается тема семьи, как она формулируется, как она подается и какие существуют проблемы и прорывы в региональной прессе.

Мы тоже много лет занимаемся этой тематикой, и ваш сайт нам знаком... Есть дипломные работы, написанные по вашему сайту. И похожий журнал у нас выходит — «Нафаня».

Автаева Н. О. Спасибо.

Катайцева Н. А. Мы очень активно изучаем тему семьи и в федеральных СМИ, и в региональных, потому что это приоритет региональных университетов.

Вернемся к нашей теме. Сразу прошу прощения за презентацию, потому что мне немножко скорректировали тему перед вылетом, и ее делали студенты уже вдогонку.

Основным транслятором создаваемого имиджа брака и семьи, бесспорно, являются СМИ. Мир стал более зависимым от коммуникации, чем это было раньше. Статус социальных институтов стал определяться местом, которое они занимают в потоках информации.

Имидж семьи, который сегодня пропагандируют средства массовой информации, во многом определяет актуальные модели семейного поведения, создает типизированные образы-эталоны семьи, которые впоследствии сопровождают человека всю его жизнь. Посредством идентификации и проекции человек неосознанно подражает образам семьи, моделируемым в СМИ.

Это вчера прекрасно показал в своем докладе американец Джек Ханик: как именно средства массовой информации меняют эталоны. И мы видим, как это происходит сегодня с молодежью. Моей самой старшей дочери 24 года, я вижу по своим студентам, как изменяются и как воспринимаются молодежью ценности, которые для нас были традиционными, привычными. К большому сожалению, на ранних этапах взросления — 18–19–20 лет — молодежь занимает собственную позицию. Это, например, проявляется в распространенности гражданских браков. В определенном снятии с себя ответственности за партнера, за детей, рожденных в таких браках, и так далее.

Сегодня все больше набирает обороты движение чайлдфри, причем делает это достаточно агрессивно, в отличие от нас с вами, которые пытаются внести тему традиционных ценностей очень мягко, гуманистично.

Анализ показал, что большинство СМИ, даже те, которые объявляют себя семейным изданием (Наталья Юрьевна сегодня об этом уже сказала), очень часто таковыми на деле не являются. И по анализу публикаций, по контент-анализу можно сказать, что тема семейного издания  не реализуется на практике.

Формирование семейных ценностей не ставится большинством изданий как сознательная цель. По частоте упоминания в них выделяются пять ключевых ценностей: административные, ценность труда, государственные, общественнические, материальные. Как видите, в этом перечне нет ценности семьи, семейных традиций.

Но это не означает, что вопросы семейных ценностей не находят отражения. Как раз очень даже находят. Почему? Причина в том, что в силу патриархальности мышления (в хорошем смысле слова), особой провинциальной ментальности семья для большинства является абсолютной ценностью. Поэтому в регионе нет такого издания, которое бы прямо или опосредованно не затрагивало тему семьи. Причем с позитивной точки зрения.

Мы проанализировали разные по типу СМИ: областную общественно-политическую газету «Новый мир», городскую «Курган и курганцы», ряд районных изданий, школьные газеты, областную газету «Зауралье», местный «глянец». И выявили общие тематические черты. Я буквально в двух словах на них остановлюсь.

Все СМИ региона, без исключения, достаточно полно освещают социальные программы и проекты, направленные на поддержку семьи и детей. Это более 20 программ и более 200 проектов, таких как «Дети Зауралья», «Дети, свободные от жестокости», «Смогу жить самостоятельно», «Родные дети», «Равные возможности», «Завтра начинается сегодня» и другие.

Население регулярно информируется обо всех мероприятиях, проводимых в рамках этих программ и проектов. Все СМИ всегда освещают конкурсы молодых семей, конкурс пап, «Папа, мама, я — спортивная семья». Естественно, публикуется информация о субсидиях, грантах, выплатах для семей, финансовой поддержке, горячих линиях. Это видно уже по названиям: «К вопросу о семье», «Капитал, капитал получите», «Курсом на семейные фермы», «Жилье молодым семьям», «Хороший дом семье на радость» и так далее.

Реализация государственных программ, например, программы предоставления жилья детям-сиротам. Сегодня все СМИ без исключения об этом пишут. Показывается положительный образ многодетной зауральской семьи. Вы вчера видели первое выступление нашей коллеги и землячки Ольги Геннадьевны. Как раз этот опыт положительной, благополучной семьи находит отражение в средствах массовой информации.

Тесно связана с этим тема усыновления, все публикации в ее рамках можно объединить общим названием — «Чужих детей не бывает». Начиная от портретов детей, которые требуют усыновления или взятия под опеку, и до того, чтобы следить за  судьбами этих детей после того, как они попадают в семьи. Вот вчера была Диана Гурцкая. Наша «Православная газета» тоже участвовала в этом социальном проекте. Слепая талантливая девочка с помощью центра Дианы Гурцкой получила поддержку. Диана Гурцкая устраивала ее к себе. Естественно, средства массовой информации следят за судьбой этой девочки.

Широко освещается работа благотворительного фонда «Мама»: акции, конкурсы, мероприятия ко Дню матери и так далее. Замечу, что по инициативе этого фонда у нас в городском саду установлена скульптура родителям. И уже стало традицией для молодоженов приехать к этой скульптуре и на счастье погладить животик беременной женщины.

Кроме того, если обратиться к определению семьи, данному Седугиным, что семья — это определенная общность людей, по общему правилу родственников, основанная на браке, родстве и свойстве, совместном проживании и ведении общего хозяйства, образующая естественную среду для благополучия ее членов, воспитания детей, взаимопомощи, продолжения рода, то практически любая тематика в средствах массовой информации может быть рассмотрена с позиции семейных ценностей. Это темы культуры, бизнеса, экономики, строительства, молодежной политики, спорта, здоровья, досуга, образования и так далее.

И с этой точки зрения в наших СМИ все благополучно. Есть тематические полосы, специальные рубрики: «Мир семьи», «Дела семейные», «Все начинается с семьи», «По семейной традиции», «Семейные узы» и так далее.

Но не стоит думать, что у нас все в шоколаде и нас не затрагивают общие тенденции... Нет. У коллеги уже прозвучало. 73% — это информационные материалы. Сегодня это главный бич печатных СМИ. Мы насчитали 80%, даже несмотря на большое количество СМИ, которые заявляют себя как СМИ семейной тематики. 80% информационных материалов: что прошло, что было, какая программа реализуется и так далее.

И здесь возникает второй вопрос, волнующий многих коллег, с которыми мы встречаемся, беседуем, анализируем, решаем, что делать. Это вопрос формы, вопрос подачи материала, вопрос жанровой палитры. Мне хотелось бы меньше говорить о проблемах, больше — о положительном опыте. Мне хотелось бы проанализировать опыт газеты «Новый мир», которая стоит особняком среди всех печатных изданий. Это видно уже по первой полосе. Районные газеты, близкие к семье. В приоритете дети. Вынесено на первую полосу. Целые развороты: «Семья — это будущее Зауралья». И опыт этой газеты в жанровой подаче, в разнообразии материала является положительном. Я сейчас на этом остановлюсь подробнее.

Для темы семьи отведены специальные тематические полосы и рубрики: «Мир семьи», «Под крылом аиста», «Детская страница», «Женская страничка», «Женский форум». Кроме того, есть рубрики «Мир губернии», «Гость недели», «Социальный ракурс», «В центре событий», «Мир молодежи», «Мир здоровья», «С верой в душе», «Скатерть-самобранка» и так далее, все они так или иначе затрагивают вопросы семьи.

10% на газетной полосе занимает, как правило, тема семьи. При освещении этой темы используется разнообразная жанровая палитра: от информационных до художественно-публицистических жанров. Любая тема освещается через конкретную историю.

«А у нас и в селе условия, как в городе» с хедлайном «Молодая семья из Чистоозерья родила трех сыновей и построила дом». «Полуторагодовалый Кирюша любит топать по дому: есть где пробежаться и машинки погонять. А четырехлетний Владимир Владимирович (этот титул передается в семье из поколения в поколение, поддерживая именную связь с прадедом) так и норовит, пока не видит мама, открыть кран в просторной и красивой ванне и от души поплюхаться в воде. «Хозяева», — смеются Марина и Владимир, посматривая на младшеньких», — и так далее. Рассказ о семье, о том, как эта семья живет, как она... А если конкретнее, то о строительстве дома с помощью программы «Социальное развитие. Семья». И в контекст очень удачно вписано, что когда семья перебралась, она решила использовать эту программу, предоставила документы, получила субсидию, и вот, дом построен. И дальше снова продолжается история этой семьи. Такие материалы хорошо читаются, но информация о том, что в нашем районе реализуется программа социального развития села, как правило, проходит мимо внимания.

Поэтому одним из выходов является профессионализм, владение различными жанрами. Журналиста кормят ноги. Надо найти эту семью, рассказать ее историю. В этом отношении опыт «Нового мира» незаменим. Даже по заголовкам видно: «Для сына нужно быть примером, а в жену влюбляться каждую весну» — интервью с режиссером и издателем детского журнала...

Я могу еще долго говорить. Но вопрос в другом. Проблема еще и в том, что печатные СМИ молодежь не читает. А модель семьи мы формируем у кого? У молодежи. Все опросы показывают, что от детских журналов они сразу переходят в Интернет. Поэтому очень положительным опытом является то, что сегодня практически каждая школа имеет собственное издание, свое печатное СМИ. Проходят фестивали СМИ. И благодаря общим усилиям детки сами пишут о своих семьях, о родителях, о бабушках, о дедушках, участвуют в различных акциях.

Мне бы хотелось сказать, что благодаря фонду Центра национальной славы газетой «Новый мир» реализованы очень многие конкурсы, акции, проекты... «Новый мир» высказывает на своих страницах благодарность фонду. И в других средствах массовой информации, в том числе и в школьных, в рамках этих программ проходит очень много конкурсов и акций. Спасибо за внимание. Готова ответить на вопросы.

Мамонтов В. К. Спасибо.

Дубинина Н. Ю. Владимир Константинович, можно дать комментарий?

Мамонтов В. К. Да, конечно.

Дубинина Н. Ю. Во-первых, необходимо поддержать такой замечательный опыт. Наталья Александровна, как распространяется эта газета, «Новый мир»?

Катайцева Н. А. Это общественно-политическая газета. Она входит в состав издательского дома «Новый мир». То есть, и по подписке, и в розницу. У них есть свой сайт.

Дубинина Н. Ю. Понятно. То есть у нее хорошее распространение.

Катайцева Н. А. Да,  и телевидение сейчас свое.

Дубинина Н. Ю. Почему я задала этот вопрос? Раз уж мы связываем детские и взрослые СМИ, то скажу, что был замечательный опыт с прежним главным редактором газеты «Труд». Они тоже с готовностью освещали семейную тематику и  совместно с нами делали детскую страничку. То есть можно во взрослое издание помещать детскую страничку... И хорошо бы, чтобы наше издательство могло поучаствовать в таком проекте. А вот если бы во взрослом издании участвовали хотя бы школьные материалы, то это, возможно, впоследствии привлекало бы и детей.

Катайцева Н. А. Спасибо, Наталья Юрьевна. Это есть у них.

Дубинина Н. Ю. Есть? Прекрасно.

Катайцева Н. А. У них есть детская страничка. Сейчас они с помощью наших студентов возобновили молодежную страницу, где пишут сами студенты и школьники о том, что их волнует. Они сами даже верстают эту полосу.

Мамонтов В. К.  Большое спасибо вам. С особым чувством приглашаю к микрофону Олега Александровича Каштанова, главного редактора республиканской газеты «Известия Мордовии». Во-первых, потому что есть слово «известия». Во-вторых, не буду скрывать, что мы хорошо знакомы. И я знаю, какой богатый опыт у моих коллег.

Каштанов О. А. Спасибо, Владимир Константинович. Добрый день, коллеги! Спасибо за возможность выступить с сообщением. Я хочу остановиться на двух моментах. Во-первых, рассказать об опыте продвижения семейных ценностей на примере нашего региона — Мордовии. Слово «пропаганда» мне не очень нравится, но есть такой термин, что поделать. И второй аспект, на котором мне хотелось бы остановиться, — это тема мотивации журналистов, о том, как мотивировать журналистов, чтобы они писали о семейных ценностях все больше и интереснее.

Кстати, вчера задавали вопрос Андрею Малахову — я потом прокомментирую. Сегодня тоже прозвучал тезис о том, что главными в сфере пропаганды, продвижения семейных ценностей являются средства массовой информации. Немного не соглашусь. Не только средства массовой информации. Вообще надо создать в регионах своего рода информационную среду, чтобы человек регулярно сталкивался с такого рода социальной рекламой, пропагандой, продвижением семейных ценностей, все время видел это на улицах своих городов, населенных пунктов.

Мне кажется, у нас есть определенный опыт в этой сфере. Во-первых, здесь есть фотография с подписания соглашения между Республикой Мордовия и программой «Святость материнства». Мы оказались одним из первых регионов России, который подписал такое соглашение. И я считаю, что оно сыграло свою роль в продвижении семейных ценностей.

Обратите внимание, у нас тоже есть памятник семье, и он очень популярен. Находится на Соборной площади, а напротив — собор Федора Ушакова, главный кафедральный собор. А к этому памятнику приходят молодожены. Стало доброй традицией фотографироваться на его фоне. Трое детей, а мама в положении.

Мамонтов В. К. Прошу прощения. Когда глава области утверждал памятник, то в первом варианте было мало детей, и он сказал: «Еще детей, пожалуйста».

Каштанов О. А. Да.

Мамонтов В. К. Может, легенда. Не знаю. Скульптор согласился.

Каштанов О. А. Да. Кстати, сразу скажу, еще почему он захотел, чтобы было много детей. Это очень важный субъективный фактор, но первый глава республики у нас был из многодетной семьи. 8 детей было в его семье, и он — четвертый ребенок.

Вот примеры такой рекламы в аллее. У нас есть парк, один из лучших в республике. Люди гуляют, видят, что есть аллея Молодоженов, и это тоже заставляет их о чем-то задуматься. Еще один пример — это праздничный парад колясок на день города и День независимости, 12-го июня. Это мамы с колясками — очень трогательно. И очень хорошо воздействует.

Я просто показал, как можно создавать на территориях соответствующий фон, информационную среду. Здесь я больше остановился на наружной рекламе.

Еще один важный момент. Для того чтобы реклама, на мой взгляд, была результативной, важно, чтобы рекламировались реальные вещи. Если в регионе, на территории проводится реальная социальная политика, и люди знают об этом, соответственно, и реклама будет результативной. Если же мы пропагандируем какие-то общие ценности, а в результате многодетные семьи, или просто мамы, или просто семьи сталкиваются с несправедливостью, с отсутствием поддержки, то это отрицательный эффект.

Кстати, у нас в республике на протяжении 15 лет существует целая система поддержки многодетных семей и вообще семей. Она выражается в предоставлении земельных участков, решении квартирного вопроса, помощи при оплате коммунальных услуг, проезда в транспорте. Многодетных мам и, кстати, многодетных отцов приглашают в главный зал республики, где глава республики в преддверии Дня матери  дает прием и чествует их на самом высоком уровне, как героев.

Я привожу примеры социальной рекламы и подвожу к тому, что очень важно, чтобы семейные ценностей не рекламировались изолированно. Есть традиционные ценности. В 90-х годах мы столкнулись с проблемой, куда идти стране. Люди испытывали такую безнадежность! Я должен сказать, что на некоторых территориях в Мордовии мы нашли решение этой проблемы. Мы обратились к традиционным ценностям и попытались их восстановить. И на плакатах это есть. Это территория добра. Мы на въездах в регион стали вешать плакаты: «Добро пожаловать, добрые люди!» И люди обращают внимание на эти слова. К ним обращаются как к добрым людям, и у них появляется соответствующий настрой.

Дальше, здоровый образ жизни. У нас регион спортивный. У нас есть олимпийский чемпион Алексей Мишин, который в 2004 году выиграл на Олимпиаде в Афинах. У нас хорошая школа ходоков. И когда олимпийский чемпион агитирует за здоровый образ жизни, это тоже очень важно.

Дальше, духовное возрождение. У нас строится много храмов. К нам приезжали первосвятитель патриарх Алексий и патриарх Кирилл. Это тоже очень важно. В наш город было принесение пояса Святой Богородицы. Это тоже дает позитивный эффект.

У нас многонациональная республика. В прошлом году мы отмечали грандиозный праздник — Тысячелетие единения мордовского народа с народами российского государства. Год назад, в декабре, на большой пресс-конференции Владимир Владимирович Путин сказал, что наша республика в плане межконфессионального и межнационального отношения —  очень хороший образец.

Для чего я все это говорю? Мне кажется, что реклама может пропагандировать семейные ценности не изолированно от другой рекламы. Она должна выступать в роли связующего звена.

Возникает вопрос: где размещать эту рекламу, где взять деньги на такое благородное дело, как наружная реклама? У нас этим занимается Министерство печати, бюджет которого весьма ограничен. Есть коммерческие фирмы, которые обязаны предоставлять билборды для социальной рекламы. Но существуют и определенные проблемы. Они не всегда готовы давать эту площади на длительный срок.

Поэтому мы нашли такой интересный подход: в условиях дефицита рекламных поверхностей можно использовать некоторые особенности нашего города. У нас строится ряд серьезных объектов, например универсальный зал на площади Тысячелетия, большой стадион «Юбилейный» (у нас будет проходить чемпионат мира по футболу).

Стройку огораживают трехметровые конструкции. Мы решили размещать такого рода рекламы на них. Представляете, на стадионе 150 плакатов на темы семейных ценностей, о героях труда, о здоровом образе жизни и так далее.

Нам кажется, что такой комбинированный подход очень эффективен. Самое главное, еще раз подчеркну, чтобы была реальная социальная поддержка.

Какая проблема возникает? Я думаю, что сейчас нам надо уже работать на целевую аудиторию, конкретно на молодых людей, побудить их создавать семьи, создавать многодетные семью и воспитывать патриотов своей страны.

Если сейчас основным и, пожалуй, единственным заказчиком такой рекламы выступает государство, то очень важно привлекать общественность, сделать так, чтобы общественные организации тоже выступали заказчиками. Мы сейчас наблюдаем дефицит этого.

Еще есть дефицит креативной рекламы. Важно использовать опыт, наработки,  идеи коллег... Важно создать своего рода банк данных, чтобы рекламщики коллеги из других регионов могли им пользоваться, тогда это будет результативно.

Я, наверное, почти исчерпал лимит. Позвольте сказать буквально несколько слов по мотивации. Вчера Малахову задали вопрос: «Как вы считаете, как надо мотивировать журналистов, чтобы они писали?»  Андрей ответил: «Надо выплачивать нормальные оклады и нормальные премии».

Я думаю, что для журналиста важны не только награды и премии. Для журналиста важно признание. Признание того, что их труд очень важен. И в этой связи очень хороша идея конкурсов. У нас есть замечательный конкурс «Я люблю Россию», который проводит фонд Андрея Первозванного и Центр национальной славы. Это очень сильно мотивирует региональных и районных журналистов писать на эти темы. Получить всероссийское признание, побывать на церемонии награждения в бывшем Кремлевском Дворце съездов — это очень здорово.

Кстати, у нас в республике конкурс «Семейные ценности» проходит уже около 10 лет. Его инициатором выступила общественная организация, а потом этот конкурс взял под патронат глава республики.

Еще один важный момент в сфере социальной рекламы. Здесь коллеги из Курганской области анализировали, как и что пишут. Я должен сказать, что месяц назад у нас в газете вышла публикация, которую я считаю самой удачной, самой значимой за последний год. Это публикация, связанная с проблемой молодой семьи. Такая симпатичная молодая пара. Родили ребенка. У ребеночка проблемы. Родовая травма, в результате — повреждение головного мозга. И медики выносят очень плохой вердикт. Они говорят: лучше бы вы его сдали в интернат.

Надо отдать должное родителями, они не хотят этого. Более того, они всячески борются за то, чтобы этот парень пошел, чтобы он был как другие. И они своей энергией заразили и наших журналистов.

У нас девочка тоже сама воспитывает маленького ребенка. И она прониклась этой историей и написала невероятно душевный материал, который получил огромное количество отзывов. Просто какой-то вал.

Кстати, к вопросу о том, читают ли печатные издания. Материал вышел в печатной версии нашей газеты, а также мы распространили эту публикацию и в интернете-версии, на странице в «Твиттере», в «Фейсбуке». Огромный резонанс. В результате деньги на курс лечения (им нужно было 300 тысяч) собрали буквально за две недели.

Это было невероятное единение людей. А журналист просто почувствовала, что дело, которым она занимается — это своего рода социальное признание и призвание. Я бы даже сказал, социальное служение. Хотелось бы, чтобы такие примеры мы пропагандировали и поддерживали. Тогда, я думаю, с семейными ценностями все будет хорошо. Спасибо.

Мамонтов В. К. Спасибо, Олег Александрович. У нас просит слово Анна Валентиновна Ленькова. Вы так сильно торопитесь, Анна Валентиновна? Скажите да. Просто я решил, что вы очень спешите. Ну тогда еще два человека, и вы. Хорошо?

Ленькова А. В. Хорошо.

Мамонтов В. К. Большое спасибо. Дело в том, что у нас нечасто просят слова и отвечают за свои слова работники телевидения. Конечно, я шучу, но в каждой шутке...

Список выступающих у нас завершает (а дальше дискуссия) Юлия Сергеевна Тутина, редактор отдела общественной газеты издательского дома «Аргументы и факты». «Федеральная газета № 1. Опыт повышения тиража благодаря использованию семейной тематики». Это будет интересный фокус. Как поднять тираж за счет семейной тематики? Обычно считается, что тираж поднимают за счет неодетых девушек и чего-то в этом духе. А у вас прямо противоположный опыт. Пожалуйста.

Борисова И. А. Особенно я как региональщик с интересом послушаю.

Тутина Ю. С. Нашей газете в этом году 35 лет. Все 35 лет, даже в то время, когда мы были бюллетенем для агитаторов, пропагандистов и политинформаторов, мы всегда продвигали такую генеральную идею, что семья — это основа процветающего общества. Один из основных лозунгов газеты: «Аргументы и факты» — семья газет для всей семьи». У нас, по данным Gallup, самый большой суммарный тираж, самая большая аудитория, потому что нас читает, как правило, вся семья. Некоторые говорят, что молодежь газеты не читает, но на нашем опыте могу сказать, что бабушки и дедушки выписывают эту газету и какую-то часть информации из нее передают своим детям, а еще чаще — внукам, с которыми они сидят.

Но меня пригласили не как теоретика, а как практика, поэтому я вам просто расскажу о способах, которые мы используем, чтобы рассказать о семье. 20-го числа был День мамы. У нас, видите, газета еще недоделана. Мы пишем вот такие статьи. Это один номер. Была вот такая, такая, такая и такая. Видите, сколько разных способов. Графический способ демонстрирования семейных ценностей. Проблемный способ. Милый, то есть прямое напоминание людям, что у них есть мама. И «Тема номера». У нас это постоянная рубрика. Она о разном, но достаточно часто о семье.

Естественно, часто мы используем интервью на тему. В одном из последних номеров отец Андрей Кураев нам рассказывал о своем представлении о том, как нужно организовывать семью, и о суррогатном материнстве. Часто у нас в гостях бывает отец Дмитрий Смирнов, который, как я знаю, здесь тоже выступает, но на другом круглом столе.

Тоже постоянная рубрика — это когда известные люди рассказывают о своей семье без утайки, честно. Кто-то может сказать, что очень часто это получается с желтизной, но на самом деле, как правило, человек приходит к чему-то хорошему, и это в любом случае читается. Видите, Виторган рассказывает о своей второй жене, вспоминает о своей первой жене. Мы недавно ввели эту рубрику, и она очень популярна.

Мы говорим о том, что нужно писать только позитивные вещи. Я с этим в корне не согласна. Я считаю, что пропагандировать семейные ценности можно и от противного. Вот смотрите, это инфографика, вполне современный инструмент журналистики, в которой рассказывается о семьях. Да, есть и такие семьи, но, с нашей точки зрения, они несколько странные. Видите, наверху Галкин с Пугачевой. Когда эта счастливая пара объявила о появлении малышей, мы достаточно жестко, с использованием современной лексики, сказали, что мы думаем. Может быть, мы не правы, но это наша точка зрения. Семья все-таки должна быть нормальной семьей, в которой живут нормальные дети, свои или усыновленные. Не стоит  делать пиар на детях.

В этом году наибольший отклик (просто шквал материалов) вызвало принятие закона о запрете пропаганды гомосексуальных ценностей среди подростков. Мы сделали это темой номера: известные люди говорили что-то резкое, и мы сами написали очень резкий материал. Очень многие, конечно, отреагировали негативно. Но в  даже те, кто отреагировал негативно, прочитали «Аргументы и факты» и, будем надеяться, хоть что-то у них в голове осталось: хорошо или плохо, стоит ли нашим детям рассказывать о существовании на Западе таких «чудесных» семейных пар, когда два мужчины или две женщины воспитывают ребенка.

Помимо интервью, у нас есть современная рубрика — «Колумнисты». Наши колумнисты говорят не только о политике, но и о семейных ценностях.

Мы интерактивная газета, поэтому часто у нас о семье говорят читатели. До сих пор существует рубрика «Обратная связь». И, в отличие от многих других изданий, которые говорят, что эта рубрика не популярна, у нас она вполне популярна. Люди с удовольствием туда пишут, а другие — с удовольствием читают то, что они пишут.

Мамонтов В. К. Вы ее поддерживаете, вот она и популярна. Если вы ее закроете, она вообще исчезнет.

Тутина Ю. С. Да, согласна с вами. У нас часто бывают письма о семьях. У нас 86 региональных приложений. И каждое из них, поддерживая семейные ценности, нацелено на поиск необычных в хорошем смысле слова семей. Например, у нас был рассказ, который вызвал шквал откликов, — о том, как мы нашли в Беслане девушку, которая была девочкой в те годы и тоже находилась в этой школе. Ее спас от смерти обычный солдат, который закрыл ее собой, лег на мину. И теперь родители этого погибшего солдата поддерживают отношения с этой девочкой, которая уже родила ребенка, воспитывают его как внука. Для них он и есть внук.

Иногда мы сами ищем людей. Например, опубликовали письмо: мужчина во время Великой Отечественной войны влюбился в немецкую девушку. Естественно, они потом не смогли встретиться. Он об этом написал. Мы нашли его дочь. Ее мать, к сожалению, уже умерла. Они встретились и теперь прекрасно живут вместе. Видите, у нас есть много историй. На предпоследней странице — рубрика «Судьбы». Ее героями очень часто становятся простые люди. Но у всех этих простых людей необычные истории об их семьях.

Кроме практики, у нас есть и теория. Мы часто публикуем психологические материалы, в которых рассказываем о семьях. И они, вопреки ожиданиям, очень рейтинговые. Люди с удовольствием читают о том, какой  должна быть идеальная семья. Эти советы они получают из уст известных людей (например Сабитовой) или из уст психологов.

К 35-летию «АИФ» мы ввели еще одну необычную рубрику, которая, мы надеемся, пропагандирует семейные ценности. Это рубрика «Сто главных вопросов России». Мы опросили наших читателей и сделали рейтинг наиболее частых вопросов. И теперь на эти сто вопросов отвечаем в каждом номере. Вот видите: «Возможен ли идеальный брак», «Откуда приходит любовь»... Примерно четверть всех вопросов касаются семейных ценностей.

И напоследок. Могу сказать, что практика у нас не расходится с теорией. В редакционной коллегии девять человек, и четверо из них — многодетные родители, в том числе и я.

Мамонтов В. К. Это хорошо.

Тутина Ю. С. Спасибо.

Мамонтов В. К.  Спасибо. У нас пошли в хорошем смысле слова газетные монстры. Может быть, «Комсомольская правда»? А потом у нас еще есть «Российская газета». Только у меня забрали список, кто у нас из «Российской газеты», а то я не смогу представить.

Дубинина Н. Ю. Александр Сысоев.

Мамонтов В. К.  Он из «Российской газеты», да?

Дубинина Н. Ю. Есть предложение к телевидению — начать с вас. У вас будет больше времени.

Мамонтов В. К.  Да, хорошо. У меня есть такое предложение. Может быть, мы 10 минут от перерыва оттяпаем, если вам интересно?. Что вам интересно: перерыв или поговорить? Перерыв будет 20 минут. Мы успеем кофе попить, мне кажется. Анна Герасименко, «Комсомольская правда», пожалуйста.

Герасименко А. Добрый день! Очень приятно перед вами выступать. Вы все на самом деле монстры. Я так понимаю, что вы все сами знаете. Но я бы хотела сейчас от лица «Комсомольской правды» рассказать о более прикладных вещах, не о кризисных. Конечно же, мы пишем обо всем: и о многодетных семьях, и об усыновлении. Стараемся. Может быть, иногда со страшными заголовками.

Чем мы, журналисты, можем помочь миллионам обыкновенных семей, у кого много или немного детей? Что им нужно?

У нас в «Комсомольской правде» — и в еженедельном, и в ежедневном выпуске —  есть рубрика «Родительский совет». На сайте kp.ru есть целый раздел «Мама и малыш», в котором все: от беременности и родов до воспитания, афиши и всего, что может потребоваться родителям. Есть специально для детей рубрика «Ерошкина полянка». Там заправляет ежик Ерошка,  всякие детские задания, конкурсы.

Что нужно родителям, на наш взгляд? Родителю всегда нужен ответ на вопрос: «Что делать?». Миллион психологических книг, где полно полезных советов. Но родитель не такой, как в книжке. Он живой. Он и раздражается, и злится. Разное с ним бывает. И очень часто когда ребенок в истерике, когда ребенок не такой, каким должен быть по книжке и по правилам, родитель ищет ответ на вопрос: что мне делать вот прямо сейчас с моим ребенком?

И тут мы как журналисты и как переводчики можем попросить у журналистов совета, перевести это на понятный язык и донести ответ до родителей. Это всегда очень полезно, особенно если на сайте или в газете организовать такую рубрику, как «Вопрос — ответ». Родители с большим удовольствием присылают свои вопросы. Специалисты на наших страницах дают ответы. У родителей не всегда есть возможность сходить к врачу или к психологу. А некоторые просто боятся идти к психологу.

Дальше. Родителю очень важно прочитать, что он не одинок, что не у одного его ребенок бросается кашей, плохо засыпает и все такое. Когда узнаешь, что у других тоже так, становится легче. Тут помогают и форумы, и какие-то комментарии под статьями, колонки. «Дорогие, помогите».

Родителю очень важно понимать, какими словами разговаривать с ребенком. Многим родителям кажется, что ребенок сам должен понимать, что вот это больно, а вот так нельзя. А он не должен. Он совсем не понимает, потому что у него не только пищеварительная система еще не развита, но и в голове еще не все сложилось. И мы здесь тоже можем подсказать и как-то помочь.

У нас была такая рубрика, когда дети присылали свои вопросы психологу, а детский психолог отвечал детям именно таким языком, каким с ними нужно разговаривать. Тоже было очень полезно почитать. Сразу становилось понятно, что говорить своему ребенку и главное — как.

Еще родителям очень помогают всякие инструменты. В основном, конечно, это на сайтах. Например, беременные тетеньки очень любят всякие календари беременности, календари зачатия, как там просчитать, на каком месяце что происходит. Это тоже очень полезные вещи, которые мы можем предоставить родителям.

Публикуем и другую полезную информацию: куда сходить, что почитать, где какие мероприятия, детские фильмы. Мы можем написать на все это рецензии, а  также отзывы о каких-то продуктах, товарах и книжках. Все стоит дорого, и нужно чтобы родитель  был уверен, что это нужно купить, что это полезно и правильно. Так что своими рецензиями мы можем в этом помочь, можем обозревать рынок товаров для семьи и для детей.

Еще есть и такая рубрика (наверное, это скорее тоже для сайта), как обмен детскими вещами. Для многодетных семей это просто подарок. Дети все носят по две, по три недели, а потом они вырастают. А для других, для тех, кому эти вещи подходят, это настоящий подарок.

Еще хочу сказать именно про детскую рубрику, про «Ерошкину полянку». Я посмотрела разные другие рубрики. Дети любят писать в газеты, присылать свои рисунки, свои фотографии: вот я с любимым хомячком, вот я с мамой. И родители тоже это очень любят. То есть можно проводить элементарные конкурсы: сложить, склеить. Вместе с мамой и папой сесть, сложить и склеить — это уже большая помощь и маме, и папе, которые порой не знают, чем заняться со своим ребенком. А потом еще и в газету можно письмо написать и получить какой-то маленький приз.

Владимир Константинович поднял интересную проблему — нужно внедрять новое, современное. Я думаю, что надо внедрять. Надо внедрять, потому что дети сейчас совсем другие. Они не такие, какими были мы. Мы и с телефоном-то с трудом разбирались, а они уже садятся к компьютеру и что-то такое делают, что мне вообще непонятно. Причем сами.

И, конечно, комиксы. Если у нас есть возможность заставить их читать эти комиксы, потому что там коротенький текст... Потому они и популярны. Да и пусть. Лишь бы не плакали. Лишь бы они читали. А к книжкам мы их все равно обязательно приучим, потому что мы сами читаем. Они будут на нас смотреть и тоже начнут читать. Конечно, компьютеры, планшеты мы у них не отнимем, но ведь всю эту технику можно с пользой применять. В этих же планшетах есть масса полезных обучающих игр. У меня ребенок научился считать не по деньгам, как у многих родителей, а именно с помощью планшета. Там какие-то очень симпатичные задания, очень полезные программы.

Я думаю, все. Спасибо. Больше не буду утомлять.

Мамонтов В. К. Большое спасибо, Анна. Хочу только заметить, как быстро летит время. Анна приходила в «Комсомольскую правду» совершеннейшим ребенком, а теперь сама ведет рубрики для родителей. Времечко просто летит, я бы сказал. Пожалуйста.

Борисова И. А. Я хотела сказать об опыте по поводу планшетов... К нам в Белгород очень часто приезжает Елена Владимировна Колесникова. И сейчас, родители знают, по тетрадям Колесниковой дошколята учатся в детских садах писать и читать. Сейчас ее метод оцифровывается, и теперь эта программа есть для планшетов. Замечательно. Дети мгновенно, как семечки, они быстро и с огромным интересом учатся считать. Да, безусловно, страдает социализация. Но это очень удобно.

Еще я хочу Анне сказать большое спасибо, потому что как раз на ваших рубриках мои модераторы... Они берут некоторые темы, потому что у родителей очень много вопросов... Я советую всем использовать этот опыт. Действительно, у родителей очень много вопросов. В каждом городе малыши ангиной болеют одинаково, но родителей интересует, где найти вменяемого педиатра именно в их городе, сколько стоят лекарства, как потом реабилитировать ребенка.

То есть темы у всех действительно одинаковые, но дальше в регионах нужно делать свои срезы. Без этого сложнее воспитывать детей. Приходится время, которое мы должны тратить на воспитание, потратить на поиск информации. Спасибо.

Мамонтов В. К.  Спасибо.

Дубинина Н. Ю. Можно?

Мамонтов В. К. Да, конечно.

Дубинина Н. Ю. Продолжая эту тему, хочу сказать. Отдел писем в «МК», конечно, очень сильный.

Мамонтов В. К. «Комсомольской правды».

Дубинина Н. Ю. Да, простите. «Комсомольской правды».

Мамонтов В. К. Они могут и обидеться.

Дубинина Н. Ю. Еще раз извините Это я просто думала о том, что с этим делать. Но как раз неважно, кто как называется. Надо объединяться. Я хочу сказать, что можно на базе вашей почты сделать большой конкурс, а потом опубликовать результаты и на детских сайтах, и в детских печатных СМИ, то это будет колоссальным успехом. Спасибо за предложение.

Мамонтов В. К.  Спасибо. Это очень важно. Я считаю, что это все должны поддержать. И вообще, надо кооперироваться по итогам нашего мероприятия. Эта спонтанная кооперация очень важна. Сегодня не то время, не то место и не тем мы заняты, чтобы выстраивать ведомственные барьеры.

Перед нами выступит Александр Сысоев, «Российская газета».

Сысоев А. В. Добрый день! С одной стороны, я приглашен как участник дискуссии. В «Российской газете» я руковожу всего лишь Приволжским филиалом. И очень хорошо, что за нас о работе «Российской газеты» рассказала наука. Спасибо. Я не буду этого делать, у меня нет таких полномочий. Я не являюсь редактором, а являюсь директором. Мне ближе, скажем так, административные и бизнес-вопросы, связанные с газетой.

Уже второй год я выражаю признательность этому форуму. Здесь работают четыре журналиста «Российской газеты». Они в оперативном формате на сайте «Российской газеты» освещают все, что здесь происходит. Здесь работает Татьяна *, в соседних залах  —еще несколько человек. С иллюстрациями, все как положено.

Год назад, по итогам прошлого форума, мы создали группу в социальных сетях, как минимум в «Фейсбуке» и в «Твиттере». Кто сейчас с планшетами, может подключаться к дискуссии. Кстати, я сделал фотографию с вами и разместил в «Фейсбуке». Я уже вступил по поводу темы круглого стола в полемику с руководителем телевидения Совета Федерации. Сейчас мы с ним воюем.

Мамонтов В. К. А что делать?

Сысоев А. В. Воюем, потому что мы с ним любим это делать. Я заряжен позитивно. Не хочу ничего говорить о плохом. Но мы понимаем, что есть весьма успешные локальные проекты, есть любимые издания для любимых аудиторий. Есть, как вы правильно заметили, Интернет с новостной лентой, и любой человек может через поисковик вытащить все объективное и необъективное по какому-либо поводу. Жизнь такова, что мы в новостном формате видим моменты, которые немного портят картину, скажем так.

И очень хорошо, что в повестке дня, кроме позитивного опыта реализации семейно ориентированных проектов в федеральных и региональных СМИ, есть необходимость говорить о социальной рекламе, потому что именно этот инструмент исторически у нас и у флагманов социальной рекламы, в том числе и в Штатах, является мощнейшим фактором корректировки поведенческих моделей. А то, что нам надо корректировать поведенческую модель наших граждан, уже неоспоримо.

Также замечу, что на сегодняшний день должен быть полномасштабный рекламный социальный проект или проект социальной рекламы, связанный с защитой семейных ценностей. Причем речь не о декларации семейных ценностей, а о подкреплении их организационными моментами, финансовыми моментами, договором между некоммерческими структурами, здесь присутствующими, СМИ и государством.

Такой проект он может очень серьезно мотивировать и редакторов, потому что редакторы по существующему закону о рекламе, в котором упоминается и социальная реклама, абсолютно не мотивированы использовать этот инструмент. Надо сказать, что сама социальная реклама как понятие у нас заимствована, причем заимствована, как всегда, немножко криво. Там, где используют социальную рекламу, во-первых, тратят на нее достаточно большие деньги. Во-вторых, эту рекламу разделяют на некоммерческую и общественно значимую. А у нас этого нет, и происходит путаница.

Предусмотренная законом о рекламе квота в 5% — это декларация остаточного принципа. Я рассчитываю, что высокое собрание найдет возможность, во-первых, обозначить эту тему, во-вторых, транслировать ее на более высокий уровень.

Нужно существенно корректировать закон о рекламе в части социальной рекламы — это раз, потому что неправильно, неприлично в такой большой стране отдавать на социальную рекламу всего 5%. Нужно корректировать закон о благотворительности, в том числе и в части социальной рекламы, потому что вы как редакторы знаете, что если вы влезете в социальную рекламу, возьмете деньги на нее, то вы еще с них и налоги заплатите и будете работать себе в убыток. Не мотивированы СМИ, естественно, не мотивированы журналисты.

Поэтому коль у нас с вами есть возможность продекларировать с трибуны необходимость национального пропагандистского (как угодно назовите, не надо этого стесняться) проекта, провозглашающего или пропагандирующего семейные ценности, который влечет изменение, корректировку законодательства, я думаю, это будет правильно. Спасибо.

Мамонтов В. К. Большое спасибо. Я бы осмелился предложить организаторам ваше выступление в качестве отдельной темы, может быть, даже отдельного решения. Все зафиксировано. Вы высказались. В будущем нам надо выступить инициаторами того, о чем вы сказали. Это очень важно.

 

Мамонтов В. К. Уважаемые участники нашего круглого стола, продолжим работу. Есть такое предложение: у нас есть выступающие, которые не успели выступить в первой части. Более того, видимо, мы затронули какие-то очень важные темы, поэтому все хотят высказаться. У меня такое предложение: мы сейчас завершим выступления, а потом я предоставлю слово желающим, очень коротко (по 3 минуты), потому что очень большой список. И я буду жестко модерировать, я умею, поверьте. Это я только делаю вид, что такой мягкий, тихий и скромный. Вообще я жесткий, наглый. Это шутка. Но модерировать будем жестко. Мне хочется, чтобы все выступили... Мы предоставляем слово коллеге с телевидения, Анне Валентиновне Линьковой, «СТС», директор по управлению брендами.

Линькова А. В. Коллеги, добрый день! Большое спасибо за приглашение. Очень приятно увидеть единомышленников, хотя мы сегодня одни из немногих представителей телевидения. Мы хотели бы рассказать о том, каким образом мы строим бренд СТС. Вы знаете, канал имеет многомиллионную аудиторию. Существует он достаточно давно, с 1996 года. Когда он только появился на российском телевидении, ценности, которые он пытался пропагандировать, скажем так, не были восприняты аудиторией. Как вчера правильно говорили, это был период безвременья, брожения в головах, время адреналиновых развлечений, поток западных ценностей захлестнул и телевидение, и радио, и газеты. Мы работали с детской аудиторией, наши проекты, такие как «Кадетство» и «Папины дочки», безусловно, набирали свою долю зрителей,  но широкой аудиторией они не были восприняты. Мы всегда боролись за первенство с ТНТ. И ТНТ на тот момент лидировал, потому что предлагал ценности, интересные аудитории.

Но сегодня мы видим исключительно позитивные изменения. Мы очень много анализируем нашу аудиторию, нам важна, как правильно сегодня говорили, коммерческая составляющая. И мы балансируем на грани того, что интересно аудитории, и того, что при этом хорошо продается. И мы видим, что аудитория качественно меняется. Мы ориентируемся, прежде всего, на молодые семьи с детьми, на мужчин, женщин в возрасте 25–35 лет. Самая важная ценность для этой аудитории, по результатам всех наших исследований, — это семья, дети, благополучие, здоровье близких. Эти ценности возвращаются. Люди нам говорят на домашних интервью: «Мы не гонимся за чем-то мифическим. Мне не нужен адреналин, мне не нужны миллионы, мне не нужно богатство, известность. Я хочу размеренную, понятную жизнь». Фактически ту, которая была в Советском Союзе. Ты должен знать, что твои дети вырастут, что у них все будет хорошо, что ты можешь абсолютно спокойно рассчитывать на поддержку государства. Это становится важным, ключевым. Таких зрителей, особенно женщин, становится все больше и больше. И мы надеемся, что ситуация переломится, и ценности среднего класса, тех, кому понятие «семья» близко, в России будут превалировать. Мы уже сейчас видим, что в среди 25–35-летних и даже чуть постарше — 30–40-летних зрителей мы собираем большие рейтинги, если сравнивать с более молодой аудиторией ТНТ.

Если наш телеканал вначале был веселым, развлекательным, забавным (так нас характеризовали сами зрители), то сейчас благодаря проектам, запущенным в прошлом  и в этом году у канала появляются такие важные характеристики, как искренность, настоящесть. Lля нас важно, чтобы наши проекты ассоциировались, прежде всего, с этими ценностями. Поэтому наши комедийные истории в основной сетке — «Кухня», «Последний из Магикян», стартовавшая недавно «Молодежка», «Восьмидесятые» — это проекты, рассказывающие о настоящих, добрых, реальных людях. И в этом наше ключевое отличие от канала ТНТ: мы не пропагандируем стеб над человеком, у нас нет чернухи, наши герои не циничны. Люди уже не воспринимают это, они говорят: «Мне это было интересно в 20. Сейчас я повзрослел, и мне интересны совсем другие вещи». Обязательно должны быть две любовные линии — это мы видим на примере «Кухни» — нашего самого рейтингового проекта, который может собрать у телевизора несколько поколений, потому что он интересен и молодым, и зрителям постарше, и даже детям.

Очень важен гуманистический контекст наших проектов. Если вы посмотрите на них, то увидите, что у нас добро всегда побеждает зло. Если в начале происходит что-то не очень хорошее, то позже человек за это зло каким-то образом будет наказан. И все заканчивается хорошо. Мы верим в человека, в то, что он может все преодолеть, в том числе благодаря своей семье.

Поэтому концепция нашего канала предполагает, что он объединяет всю семью и становится каналом первого выбора в вечерний прайм — для так называемой женско-семейной аудитории. Основные наши проекты на данный момент — «Кухня», «Воронины», «Восьмидесятые», они будут продолжаться, безусловно, и в 2014 году. Новый проект «Последний из Магикян» затрагивает тему как семейных, так и межнациональных отношений. Он тоже по-доброму сделан, но и современно, потому что зрителю не хочется пережевывать, что он уже знает. Ему нужна современная интерпретация, а мы должны, как я говорю, все время балансировать на грани. Наш проект «Молодежка» затрагивает, как нам кажется, патриотическую тему, он очень здорово рассказывает о молодежной хоккейной команде. Там не очень много семейных линий, но есть взаимоотношения подрастающих мальчиков со своими родителями, и мы поднимаем такие важные темы, как наркотики, детская преступность, мы показываем, как спорт, команда, вера в друзей помогают преодолеть трудности. У молодой аудитории этот проект имеет очень хороший рейтинг, и это нас очень радует, потому что мы понимаем, что детям это нужно, они такого ждут, они готовы смотреть такого рода проекты.

Последний проект, который идет сейчас, «Два отца и два сына», с Дмитрием Нагиевым. Здесь он — дедушка, причем он превращается в настоящего, искреннего, прикольного деда, который выстраивает отношения с внуком и со своим сыном. Вот, пожалуй, все, что я хотела сегодня рассказать.

 Мамонтов В. К. Я немножко предварю реплику. Какая идея? Мы сейчас говорим о семейных ценностях, о семейных СМИ, но наша целевая аудитория лежит не совсем там. То есть наша целевая аудитория  — это подростки, дети, то есть те люди, которые будут создавать семьи и, соответственно, те, кто их уже имеет. Я боюсь ошибиться, я давно не смотрел телевизор, но из того, что я видел некоторое время назад, большинство телеканалов, и СТС тоже, создавали какие-то поведенческие модели, не совсем согласующиеся с нормальными семейными ценностями. Если я ошибаюсь, вы меня поправьте. То есть может быть, хорошо на уровне больших федеральных  СМИ, в том числе развлекательных, задавать, как Вы правильно сказали, добрый душевный настрой, но хотелось бы, чтобы он был более, скажем так, патриархальным, более укорененным в наших ценностях, то есть без стеба, без подколок, а действительно с  хорошими примерами.

Линькова А. В. Спасибо за комментарий. Я как раз говорила, что мы к этому стремимся, и сейчас мы видим, что наши проекты, в которых есть подколки, стеб и подобные вещи, рейтингов не набирают. Из этого мы делаем вывод, что аудитории это не очень интересно, особенно молодежной. Вы сказали, что целевая аудитория — дети и подростки. Основная наша проблема, и, мне кажется, проблема газетных СМИ заключается в чем, что вся подростковая аудитория (детская в меньшей степени) сейчас находится в Интернете. «Молодежка» — пример телевизионного проекта, который привлек 15-18-летних людей. Они уже давно не смотрят телевизор, особенно мальчики. В Интернете они могут найти всю информацию, какую могут, какую хотят, и там нет цензурирования, к большому сожалению. То есть нужно создавать что-то актуальное, что будет интересно этой аудитории. А если мы будем, как Вы говорите, апеллировать к более патриархальным ценностям, показывать их в чистом виде, то они рассмеются и уйдут, как мне кажется, в тот же Интернет и будут смотреть там то, что им интересно. Если же мы будем показывать какие-то истории — острые, драматичные, то, в конечном счете, они это, скорее всего, воспримут.

Жен. Как Вы оцениваете сериал «Воронины» — это самый детский сериал, как я его называю, включающий сцены, когда периодически кого-то тянут в постель? Почему самый детский? Потому что его аудитория — дети 10–12 лет. Причем серии они и в Интернете смотрят, и по телевизору. Как это согласуется с семейными ценностями?

Реплика. И «Молодежка».

Жен. «Молодежку» я не видела, у меня дети смотрят «Воронины».

Реплика. Я не думаю, что с помощью этого сериала можно давать образцы поведения и прививать высокие ценности.

Линькова А. В. Мы не говорим о воспитании патриархальных ценностей, мы говорим о том, что главные герои проекта — добрые, настоящие, искренние люди, в этом проекте нет надругательства над человеком, нет стеба, нет цинизма. Мы сравниваем его с проектами ТНТ. Безусловно, там есть какие-то достаточные провокационные темы. Но, согласитесь, там нет порнухи, там нет чего-то, что в принципе ни в коем случае нельзя смотреть человеку. Кроме этого, существует маркировка. Этот проект определенным образом маркирован, и он совсем не детский. Это 12+ или 18+ —  сейчас точно не помню. Но я еще раз говорю, мы здесь обсуждаем не какие-то отдельные сцены. Мы будем стремиться каждый из наших проектов проверять на соответствие определенным характеристикам.

Жен2. Опять же, можно сказать и о другой роли той же самой «Молодежки». Посмотрите, сколько детей записалось в хоккейные секции — это реакция.

Мамонтов В. К. «Легенда №17» точно так же сработала.

Линькова А. В. Основной наш консультант и идейный вдохновитель этого проекта, Вячеслав Фетисов, участвовал в постановке очень многих сцен и рассказывал, как формируется молодежная команда. И действительно, благодаря этому проекту во многих городах России формируются молодежные хоккейные секции. Дети активно идут в хоккей.

Реплика. Это уже плюс.

Мамонтов В. К. Спасибо большое! Все в природе и в мире относительно. Мы можем сейчас к СТС много претензий предъявить, но если бы здесь был Петренко, директор ТНТ, что бы вы с ним сделали?

Реплика. Вчера же Малахов был.

Мамонтов В. К. Но Малахова вы, наверное, пожалели. Слово предоставляется Елене Николаевне Кошкаровой, корреспонденту газеты «Тюменская правда».

Кошкарова Е. Н. У меня после нескольких выступлений возникло чувство, что мы где-то в 90-х годах. Я это говорю абсолютно серьезно. Почему? Потому что мы сейчас говорим, во-первых, о количестве. В последних номерах «Тюменской правды» у нас было 17 полноценных материалов о детстве, о семье, о материнстве. Мы говорим сейчас о том, чем заполняем страницы и вообще о календариках для беременных. Я ждала еще гороскопов, честно говоря. Вы знаете, пора уже переходить от количества к качеству.

Федеральные СМИ ругают второй день, и я тоже к этому присоединяюсь, но при этом, я думаю, вряд ли они сами не любят позитив, они, наверное, просто не умеют его готовить. В чем проблема не только федеральных, но и региональных СМИ? Мы, к сожалению, все хорошее о семье и детях пишем по одному клише. «В деревне Ивановка Иван Иванович и Марь Ивановна много лет воспитывают семерых детей. Терпение и труд, всяческие хорошие качества помогают им это делать». И потом мы видим фотографию многодетной семьи, балалайку, кепочку, и все у нас прекрасно. Кто это читает, кроме семьи Ивановых и их близких родственников? Давайте скажем честно. Наверное, федеральные СМИ тоже хотят, чтобы у них было все интересно. Но пока так же, как мы, разводят руками, не знают, как работать с позитивом, а не с негативом. И в данном случае, я думаю, региональный опыт, может быть, где-то и пригодился бы, хотя мы тоже приехали сюда учиться. Мы думаем, что проекты, в которых четко прописаны не только публикации, но и социальные акции, социальная ответственность журналиста, помогут. Вот, например, только последние проекты, которые проходили в «Тюменской правде». Мы их все пропустили через себя.

Мы уже много лет говорим об идущем в стране эксперименте  по устройству детей  в патронатные семьи. В Тюменской области проект себя исчерпал, потому что уже не осталось детей, которых можно было бы усыновить. Остались только дети с неопределенным статусом. Наши журналисты прошли все этапы: они брали к себе детей, пытались собрать многочисленные справки, видели все минусы и плюсы этой программы.

Мы также говорим о том, как привлечь молодежь, как привлечь мужчин. Это очень важно, женщины более эмоциональные, а вот мужчины — это люди со стратегическим мышлением. Беда в том, что мы им не даем развернуться.

Мамонтов В. К. Этим мощным стратегам мы просто не даем развернуться, говорят женщины.

Кошкарова Е. Н. Обратите внимание, в каждой редакции есть темы для журналистов. Так вот, тема семьи — это чаще всего женская тема, что, на мой взгляд, в корне неправильно, потому что в таком случае она сводится к соскам и пеленкам либо женщины начинают поучать мужчин, рассказывать, какими они должны быть отцами, как они должны смотреть на жизнь, и все получается очень беззубо.

Реплика. Но есть канал СТС.

Кошкарова Е. Н. Есть, конечно, да. О таких проблемах должны писать мужчины. Например, мы писали о теме абортов и об общественниках, которые занимаются антиабортной темой. Я целенаправленно отправила на антиабортные лекции моего коллегу Сергея Ханина. Говорю: посмотри мужским взглядом. Он посмотрел. Мне не понравилось то, что он написал. Я ждала своей, женской точки зрения. А там была мужская. И она для нас часто непривычна. Еще один нюанс: когда мужчина начинает писать на эти темы, то, по моим наблюдениям, постепенно он начинает писать все хуже и хуже, потому что ориентируется на женский взгляд, на женскую манеру изложения. И опять у нас Марь Ивановна и Иван Иванович выходят. А потом он наконец-то вспоминает, что у него вообще-то есть свое собственное мышление, и тогда получаются прекрасные произведения — именно художественно-публицистические, а не какие-то информашки. Я хочу сказать, что сегодня очень мало говорят о православных СМИ. Однако есть портал «Православие и мир». Там о семье пишут очень много, причем в основном мужчины, батюшки и просто воцерковленные люди. Они пишут так, что оторваться невозможно. У них другой взгляд. Вот о чем я. Поэтому я хочу сказать, что качество придет только при новом взгляде, при серьезном отношении и в том случае, если в эту тему придут мужчины. И еще мы должны начать работать. Не просто писать, а работать вместе с общественниками и даже где-то вести за собой.

Мамонтов В. К. Елена Николаевна, спасибо огромное! А Вы скажите, я сейчас просто боюсь ошибиться. Вы же сами мама, еще и ого-го какая, да?

Кошкарова Е. Н. И что?

Мамонтов В. К. Нет, скажите об этом.

Кошкарова Е. Н. Ого-го какие у нас другие мамы!

Мамонтов В. К. Скажите, это важно. Сколько у вас детишек у самой?

Кошкарова Е. Н. У меня один ребенок. А мама я ого-го какая в том смысле, что около нас постоянно очень много чужих детей.

Мамонтов В. К. Которые постепенно становятся своими.

Кошкарова Е. Н. Да, которые становятся своими. Но я не об этом говорила.

Мамонтов В. К. Ну что Вы скромничаете. Это очень важно. Ваша мысль, что если мужчина или вообще любой журналист собирается об этом писать, то он должен сам в этом участвовать, абсолютно правильная. Без этого невозможно, а то получается отстраненная точка зрения: в стране проблема, а я пишу ерунду всякую, которая мне нравится. Где семинар «Святость отцовства», я не понимаю? Я там где-то должен находиться.

Реплика. Абсолютно поддерживаю, что сегодняшняя проблема — это проблема качества. Но, по-моему, мы об этом говорили, причем очень дружно. Я знаю, насколько Вы, Елена Николаевна, авторитетны и насколько Вы имеете право судить о качестве материалов — чужих и своих — при обращении к семейной тематике, но готовы ли Вы действительно нас учить, выйти на контакт с нами?

Кошкарова Е. Н. Я готова учиться.

Реплика. Вот если мы все готовы учиться, и это Ваш призыв, то я хочу горячо его поддержать. Это новый ракурс, и замечательно, что этот призыв сегодня звучит. Спасибо Вам большое!

Мамонтов В. К. Ирина Александровна Борисова, учредитель, главный редактор портала «Белмама.ру», журнал «Родительский репортер» с темой «Как семейные СМИ могут стать флагманами коммерческих и социальных региональных проектов». Таким образом, она продолжает тему коллеги из «Аргументов и фактов», рассказавшей про тиражи, которые они поднимают, описывая семейные ценности. Довольно убедительно, кстати, выступала.

Борисова И. А. Добрый день! Я хочу сразу сказать, что я очень люблю город Белгород и Белгородскую область. Если у вас будет возможность побывать в этом городе, обязательно звоните, обязательно давайте встречаться, потому этот город действительно уникальный. И там создана уникальная ситуация. Уникальна она тем, что, с одной стороны, в этом городе очень много приезжих (и это его роднит с Москвой). Почему? Если во многие города России, крупные областные центры люди приезжают зарабатывать, то в Белгород они едут деньги тратить, в Белгород едут рожать, воспитывать своих детей. Я это хочу сказать с гордостью. В этом городе невозможно не остаться, потому что если мама встанет с коляской в самой высокой точке Белгорода (а он расположен на холмах, как Мурманск), то она по пандусам может через весь город пройти. Понимаете ценность этого факта?! Только об одном этом можно писать. Я в Белгород попала 7 лет назад и никогда не подозревала, что буду работать именно в этом информационном поле. Я всю жизнь была экономическим обозревателем. Но сегодня все мои проекты связаны с семейной тематикой, и нам даже удается зарабатывать, хотя очень многие люди в это не верили, говорили, что у меня денег никогда не будет. Есть деньги. Все хорошо, работаем. Обошлись без грантов, без субсидий, без финансовой помощи наших властей. Семь лет назад я приехала в Белгород, выйдя на работе здесь, в Москве, в декретный отпуск. А до этого я ездила по городам и весям, очень много времени проводила за границей на профессиональных выставках, реальность уже начала немножко стираться, и я даже расстроилась, когда меня в декрете муж перевез в Белгород, потому что у него там начинался большой проект. Я вправду была расстроена, я считала, что моя карьера прекратилась, я не вырасту больше как журналист, не стану общественно значимым человеком.

В роддоме города Белгород я обнаружила, что интернет-пространство в нем абсолютно пустое, в нем нет информационной подписки для родителей. Есть какие-то маленькие темы на форумах двух местных сайтов, черно-белые листки, прессы нет — словом, ничего, что могло бы давать молодым родителям информацию, особенно приезжим с Севера, их Казахстана, из обеспеченной Украины. Нет информации, где купить те же самые детские продукты, обувь. Соответственно, я как новоявленная мама начала всем этим интересоваться. Потом я как журналист начала делать срезы, аналитику и, получив свои декретные, пустила их на портал «Белмама». Делали его такими же энтузиасты — семья, которая переехала в Белгород из Питера. Вообще очень много людей, так называемых возвращенцев, сейчас едут в Белгород для того, чтобы строить свою жизнь дальше, на новых принципах, осознавая, что они семья, что у них есть детки.

Особенность Белгорода — демографическая ситуация. Оцените, в 1985 году родилось почти 5 тысяч девочек. В других городах мне говорят о том, что у них проблема с детскими садами. У вас не проблема, проблема —  когда столько девочек рождается, когда в город едут женщины и молодые семьи из других регионов. Я придумала в роддоме «Белмаму», мы начали развивать сайт с форумом и собственной журналистской структурой, и вот он заработал... Во-первых, мне самой было это интересно, во-вторых, я вокруг себя собрала энтузиастов, в-третьих, в проекте очень активно начали участвовать приезжие, внося свои особенности. Я считаю, что из регионов тоже должна исходить инициатива. Не могут федеральные СМИ, московские журналисты научить, как подавать информацию в городах с другим менталитетом, с другими принципами восприятия действительности. Когда я приехала в Белгород, я тоже говорила: «Ребята, я вас сейчас работать научу». Нет, это меня там научили работать, это мне там объяснили. Здесь я могла никогда не встретиться со своим читателем, автором, коллегой, партнером — с кем угодно. Там я могу в любой момент нос к носу столкнуться, и неизвестно, чем эта встреча закончится, если я как журналист душой покривила в чем-то, если я допустила банальную опечатку, описку. Уже не говорю о рекламодателях. Это настолько нежный цветок, его нужно растить, поливать, к нему приезжать, встречаться с ним, обедать. Я поправилась за этот год. У меня много рекламодателей, правда. Поэтому я хочу сказать, что особенность региональных СМИ в том, что нужно в первую очередь жить в социуме. Еще три года назад там не было ни одного издания о семье и детях. А теперь мало того, что за нами повторяют, у нас постоянно появляются конкуренты и нам приходится все время двигаться вперед. Сначала портал «Белмама». Потом появился портал «Белпапа» (это к вашему вопросу, Владимир Константинович, где же мужчины). Они пришли на портал, и теперь там замечательная торговая площадка по стройкам. Все! От вопросов по детям они спокойно ушли. Я отдала портал мужу — пусть он занимается, я туда больше не вмешиваюсь.

А портал «Белмама» ведь не  просто болталка. Здесь выдвинули тезис, что у нас гражданская оборона, что нужно всех включить в это.

Мамонтов В. К. Гуманитарная гражданская.

Борисова И. А. Да, гуманитарная гражданская оборона. Мне нравится слово «соработники», которое вчера было сказано в приветствии от президента. Дело в том, что я как раз искала соработников. Это не то же, что единомышленники, потому что я с ними постоянно сражаюсь, у меня своя точка зрения на экстракорпоральное оплодотворение, на те же самые аборты, на право выбора. Я все равно собрала педагогов, врачей, родителей и чиновников — и эта аудитория спорит, дискутирует, провоцируют друг друга. Это я про партнеров. Я очень хочу создать единую базу, объединить всех мам, выбрать тех, кто готов к ведению борьбы с ненужной информацией. Те, кто готов не за деньги, а просто ради поддержки друг друга рекламировать, чтобы люди шли по правильному, по интересному пути. Мы ни копейки не потратили на рекламу. На нашем форуме полтора миллиона посещений в месяц. При том, что количество жителей Белгорода около 400 тысяч. На него заходит очень много жителей Севера, Казахстана, Москвы, очень много моих коллег. Форум действительно стал прообразом социальных сетей. А после того как он стал интересен, началась монетизация. Во-первых, есть люди, которые предлагают товары и услуги для детей и для семей города Белгорода и Белгородской области. Я скрин не делала, но кому будет интересно, загляните. Очень много рекламы, причем она дешевая. Понимаете, я хочу заработать деньги, как этого хотят мои сотрудники, мой сисадмин, у которого вот-вот родится ребенок. Это абсолютно нормально. А вообще вокруг нашей редакции все рожают, включая рекламодателей. К нам семьи приходят, посидят — рожают.

Что же касается монетизации, то мы научились зарабатывать деньги, работая с рекламодателями. Это называется: жить захочешь — не так раскорячишься. Никто не признавал: ни знакомые, ни власти, что нам нужны деньги. Очень долго ждали, когда мы помрем. Но вместо того, чтобы помереть, я сначала доказала всем, что «Белмама» может быть инновационным проектом, и оттяпала у бизнес-инкубатора помещение, которое спасло меня в первые три года. Потому что год я ничего не платила за аренду, а потом еще получила компьютеры. А сейчас я уже научилась выбивать муниципальную недвижимость, и теперь у нас своя редакция. Но помимо этого, я встретила губернатора и рассказала, что это инновационный проект. Он сказал: мне некогда в Интернет залезать, дай почитать.

«Родительский репортер». Первое время таскала контрабандой из Харькова, потому что печатать в Белгороде очень дорого. А в Харькове дешево. Вот она, социальная реклама. Это наши детки, наши белгородские детки.

Вопрос. А сколько стоит?

Борисова И. А. Сейчас по подписке он стоит 50 рублей.

Вопрос. Нет. Печать вот такого номера.

Борисова И. А. А я Вам потом на ушко скажу. Сейчас у нас уже 90 полос. Если в «Белмаме» аудитория от нуля, то здесь от полутора. Должно быть четкое разделение категорий.

Жен. Есть очень важный комментарий. Ко мне во время кофе-брейка подходили коллеги и спрашивали, как найти средства, чтобы развивать свои проекты, потому что мы похвастались, что наша деятельность охватывает разные сферы. Я бы хотела поддержать Ирину Александровну в этом начинании. Нужно создавать общественный запрос. Вернее даже, не искусственно создать, а отреагировать на имеющийся. И сегодня мы услышали о замечательном примере. Правда, нет чудес. Ирина Александровна, конечно, попала в точку, Вы попали в самую благополучную точку.

Борисова И. А. И использовала момент.

Жен. Действительно в Белгородской области замечательное сочетание умной власти и просвещенного населения, не случайно там очень высок уровень образования. Губернатор Евгений Савченко, конечно, такие инициативы не может продвигать... Да это и не нужно. Я говорю о том, что необходимо самостоятельно находить способы заработать. Я считаю, что государственная поддержка необходима как признание, и об этом сегодня коллеги говорили. Награды — это очень хорошо.

Борисова И. А. Это очень важно, это необходимо.

Жен. Я хотела сказать, что мы с вами абсолютные единомышленники, коллеги и соратники, поэтому желаю Вам удачи и была бы рада сотрудничеству.

Борисова И. А. Спасибо! Я собрала вокруг себя несколько направлений: родители, педагоги, то есть муниципальные бюджетники, сотрудники, чиновники и предприниматели — и они мне предложили стать руководителем Ассоциации негосударственных дошкольных учреждений (частных детских садов и развивающих центров). Я была в них заинтересована как журналист, как владелец издания, в которое они будут сами же вкладывать деньги, и как родитель. Сейчас это направление поддерживается на государственном уровне. Так вот, я с гордостью могу сказать, что портал «Белмама» и журнал «Родительский репортер» дал возможность заработать деньги примерно 50 человекам. Мы первых предпринимателей за руку привели к чиновникам в управление образования, и они наконец-то поняли, что предпринимателям необязательно бояться чиновников, а чиновникам необязательно смотреть волками на предпринимателей. Вот бросил камешек — и пошли круги, и вы проникаете во все сферы жизни. Экономика и семейные СМИ  очень сильно связаны. Да и вообще мамы и папы, бабушки и дедушки могут сказать, что с рождением ребенка понимаешь, для чего люди идут и в политику, и в карьеру, и во все остальное. Мы — рука, качающая колыбель, мы править миром должны осторожно, никого при этом не беспокоя, не вываливая из этой колыбельки.

Мамонтов В. К. Екатерина Дмитриевна Рогожкина, корреспондент газеты «Пензенская правда».

Рогожкина Е. Д. Уже многое из того, что я хотела рассказать, сказали. Хочу добавить об одном: при написании материалов на любую тематику журналисты нашей газеты часто ориентируются на правило: везде ищи семью. И тогда то, что ты хочешь написать, заиграет другими красками. Вот один пример. У нас в области есть замечательный собиратель самоваров. Про него написали все, кому не лень, приезжали и  смотрели самовары, описывали, как он их собирал. А когда мы к нему приехали в гости, то познакомились не только с самим собирателем, но и с его семьей, узнали историю этой семьи. И нам стало понятно, что коллекция самоваров него не самоцель, а она символизирует то, что всегда символизировал самовар, —  признак гостеприимства и хорошей, доброй семьи. В общем, всем советую при написании любого материала искать семью.

Мамонтов В. К. Спасибо! Наталья Ивановна Боровинская, руководитель студии детского и юношеского кино и телевидения Ярославской области.

Боровинская Н. И. Я первый раз на форуме, и я второй день в восторге, хожу и больше впитываю, чем готова уже делиться. Единственное, скажу, что у меня созрело. Мое выступление полностью поменялось. Мы заговорили о подростках. Я считаю, что это самое главное. Я 30 лет отработала на телевидении и сейчас я работаю педагогом. У меня детская студия, я преподаю тележурналистику в педуниверситете на кафедре журналистики. На что я обратила внимание? Именно подростки — абсолютно провальная аудитория. Для них практически нет ни печатных, ни электронных изданий, ни телепрограмм. Когда я была подростком, было хотя бы «До 16 и старше...», а сейчас и этого нет. Какой выход мы нашли в свое время в Ярославле? В 1996 году мы создали проект «Детское телевидение». Там, конечно, были не дети, а в основном подростки. То есть мы набрали волонтеров такого же возраста, чтобы они своим ровесникам объясняли, что происходит. Им легче достучаться. Так же делаем и мы. Мы набирали корреспондентов — у нас их очень было много - и создавали программы. У нас был час эфира в неделю — это много. Телевизионщики меня поймут. Мы делали хорошие программы, которые брали даже на канал «Культура». Мы в свое время выиграли 2-миллионный грант Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям на проект к тысячелетию Ярославля — просветительский проект, который делали подростки. Им помогали профессионалы, телевизионщики. Сейчас эфир закончился, в том числе и из-за того, что денег нет, но ценности меняются, и мы подростков удержим.

Что пытаемся сделать? Мне, конечно, помогли благодаря тому, что этот проект развивается с 1996 года. У нас сейчас студия. Но параллельно я преподаю в университете и уже 4-й год пытаюсь не только научить детей писать, не только работать в кадре, не только думать, о чем они говорят, но и понимать, ради чего они это делают. Они учатся снимать, монтировать. Я сегодня слушаю и чувствую огромную поддержку, следующий наш шаг — я не отступлю — это, видимо, выйти в Интернет с нашими работами, с нашими детьми. Детей у меня очень много. Огромное спасибо форуму за это!

А ко всех, наверное, такое обращение: привлекайте детей. У них энергии в 100 раз больше, чем у нас. Это невероятно. Они слушают друг друга. Для них важна компания. Спасибо!

Мамонтов В. К. Спасибо большое! Лидия Александровна Сиделева, главный редактор женского консервативного журнала «Матроны.ру».

Сиделева Л. А. Я вообще хотела начать с того, чтобы определиться с терминами. Я по первому образованию математик, закончила Воронежский государственный университет, и прежде чем спорить всегда нужно понять, о чем мы спорим. Я подобрала две картинки, чтобы проиллюстрировать, что такое материнство. Святость материнства — так можно сказать про эту картинку. Только это достаточно деструктивная вещь, потому что считается, что такая мама святая. И за счет вот таких святых мам все вокруг становятся мучениками. У нас есть современный показатель. Хотим ли мы такое материнство или мы все-таки хотим говорить о чем-то более человеческом? Мы проводили исследование. Нашему журналу 2 года. Входим в холдинг «Православие и мир».

Реплика. Извините. Есть предложение. Поскольку у нас трансляция в Интернете, не фиксировать внимание не деструктивном. Давайте будем рассказывать о холдинге.

Сиделева Л. А. Прекрасно! Спрашивали у женщин: что вы представляете, когда слышите слово «материнство»? Респонденты разделись на две части. Первая часть — это женщины, у которых много детей. Для них мать — это что-то вроде американской женщины, причем с американскими идеалами это не имеет ничего общего, потому что у них как раз с многодетностью, с адаптацией матери все в порядке. И вторая часть — это одинокие карьеристки с машиной, квартирой, путешествиями. Такая женщина одна, ей никто не нужен. И она  описывает материнство так: мать — это клуша, она сидит дома, ни разу в жизни не ходила на маникюр, а слово «педикюр» она даже не знает, как пишется, ее интересуют только кастрюли, и вообще ее нужно пожалеть. Но современная женщина, современная мать хочет совместить и семью, и карьеру. И самый большой вопрос, как это делать. Нет примеров. Как в 24 часа все это уместить? Мало родить, надо еще воспитать, надо еще найти, от кого родить, что вообще делать с семьей.

Мамонтов В. К. Если у вас там мужчины молчать должны, то вы не найдете.

Сиделева Л. А. Я считаю, что они как раз не должны. Очень часто женщины, вспоминая свой опыт, говорят, что первый младенец, которого я увидела, это мой собственный ребенок. «А как у вас было в детстве, как вы воспитывались?» — «В детстве мама у нас все делала, а папа ничего не делал, потому что мама говорила, что мне проще все самой сделать. А он пусть идет деньги зарабатывает». Главное, она же стала матерью. Все могут похлопать, она реализовалась. Но современной женщине это не очень интересно.

С  какими проблемами мы столкнулись? Мы хотим писать про настоящее материнство, не святое, а обычное. Потому что на святое посмотришь и думаешь: нет, я к этому не готова, это не для меня, я, пожалуй, пойду своей карьерой заниматься.

Первый вопрос: где взять изображения? Картинки нужны. У меня спрашивают: почему у вас всякие американские семьи? Фотобанков нет. Фотографий нет. Надо создавать.

Мамонтов В. К. Поделитесь, у кого есть фотографии.

Сиделева Л. А. Надо создавать общий фотобанк.

Реплика. Я сейчас расскажу, где брать. Огромное количество семей сейчас проходят фотосессии.

Сиделева Л. А. Это стоит денег.

Реплика. Родители хотят гордиться своими детьми. Подписываете договор.

Сиделева Л. А. Я думаю, что это все можно обсудить. Пошлите матерей писать об общем опыте. Они сидят дома, им хочется писать, им хочется рассказать, поделиться своим опытом, задать вопросы. Надо их привлекать к написанию статей. У нас уже есть готовые авторы. Конечно, то, что они присылают, иногда не соответствует никаким нормам и требованиям, но они готовы писать, они готовы учиться. Надо вообще учить журналистов, как писать о проблемах материнства и детства, какие слова использовать. Я по своему второму образованию психолог. И я сталкивалась с такими проблемами еще при консультировании. Вот я журналист, пишу о семье. Я нуждаюсь в некоторой поддержке. Я прихожу к опытному психологу и с ним советуюсь. И такие супервизии необходимы и для директоров, и для журналистов. И, наконец, создание базы данных. Потому что мы можем долго бороться против абортов, но давайте бороться все-таки за жизнь и информировать женщин не о том, что делать нельзя, а что делать можно и нужно. Давайте предлагать позитивный выход. Спасибо!

Мамонтов В. К. Спасибо! Хочу предоставить слово Дмитрию Березину, священнику, редактору журнала «Батя».

Березин Д. Здравствуйте! Я хотел акцентировать внимание на двух темах. Прежде всего, хорошо, что то, о чем мы в прошлом году говорили, сегодня на форуме удалось услышать. По-моему, даже на планерном заседании Владимир Романович Легойда  сказал об отцовстве. Насколько я знаю, у нас единственный в России журнал для пап, причем  там не переводной контент, а все наше, родное, включая фотографии. Чем хотелось бы поделиться? Мы создали журнал для пап. Ирина Александровна сказала о том, что если папам  дать возможность, то они занимаются непонятно чем — стройкой, но не воспитанием. Мы тоже столкнулись с этим. Какой адекватный папа полезет в Интернет смотреть советы о том, как воспитывать своих детей? Не полезет. Но кто-то все-таки лезет. И мы уже 6 лет выпускаем журнал, который прежде всего находится в Интернете. Мы  решили охватить целевую аудиторию, сделав журнал для мужчин. Я не видел до сих пор ни одного такого журнала (если вы мне подскажете, будет здорово), где нет женщин, нет мачо, нет брутального или гламурного содержания, а то и чего похуже. У меня в комментариях написано, что под мужским журналом сейчас понимается продукция эротического либо, с учетом последних тенденций, гомосексуального характера. А журнала для нормальных мужчин, у которых есть семья или даже еще нет семьи, не существует. К сожалению . Мы решили сделать журнал на базе журнала «Батя». Если вы нас поддержите, будем очень рады. Мы бы хотели немного изменить дизайн — вот как выглядел журнал раньше. Наверное, он будет называться «Мужской журнал для настоящих пап», потому что это, действительно, важное дело — воспитывать своих собственных детей.

И еще отмечу один маленький момент. Мы сегодня говорим о печатных СМИ, затронули телевизор. Но очень мало было разговоров об интернет-проектах. А в Интернете сейчас находится наша целевая аудитория, и это именно та среда, куда нам нужно устремить наши усилия. Благодарю за внимание!

Мамонтов В. К. Спасибо! Светлана Владимировна Мандрашова, журналист «Тюменских непосед».

Мандрашова С. В. Скажу о гуманитарной защите. Перед тем как поехать в Москву, я посмотрела, что показывает канал Disney. На экране безобразный мальчик с книжками — читатель. На него налетает другой мальчик — видимо, тоже читатель. Книжки валяются на земле. Но потом они исчезают в библиотеке, и звучит первая фраза: «Во всем виноват библиотекарь». Появляется библиотекарь —  мама родная! Наши бабки-ежки — королевы красоты. Когти, скелеты вместо лиц. Начинается в библиотеке погоня непонятно за чем. Ребенок с книжкой уходит. И последняя фраза библиотекарши, снова эти когти: «Но вы еще сюда вернетесь. Все возвращаются в библиотеку».

Второй сюжет: самый главный враг у человека — старший брат. Нужно накачивать мышцы, чтобы старших братьев мочить. Короче говоря, особенно хорошо это смотрится после информации, которая прошла по «Пятому каналу», где было сказано, что сам Уолт Дисней был нацистом, приветствовал Гитлера и сотрудничал с Герингом. Я понимаю, что есть и талантливые фильмы, но почему не они идут?! Тема унижения России в последние годы сильно нагнетается. Как сказала писательница Татьяна Толстая, «когда вся мировая цивилизация все открытия сделала — тут и российские выпали из леса». Об этом говорить нет времени. Быстро скажу о своей газете.

Мы про семью писать не собирались, а когда посмотрели, то увидели, что у нас все про семью — любая рубрика, потому что газета детская, добрая, а все самое хорошее связано с семьей. Как выстроить отношения в многодетной семье, чтобы каждый ребенок чувствовал себя любимым, необходимым и развил свои способности? Тюменская семья Масюк по-своему уникальна — шесть детей, папа и мама — безусловные авторитеты. Дети забоятся друг о друге, имеют обязанности по дому, кроме тех, кто еще в памперсах, и свои интересы — кто-то музыкальную школу посещает, кто-то занятия по конному спорту, проводят вместе праздники, вместе строят дом, вместе проводят хозяйственные расчеты. Ведут эту рубрику они сами: мама пишет, папа фотографирует, дети им помогают. Знакомство с окружающим миром начинается в семье. Счастлив тот ребенок, который на каждый свой вопрос получает интересный ответ — это у нас «Никиткины вопросы». Дальше как найти себя, наладить отношения в мире? У девочки Ларисы нет подруг, она переживает, советуется, а в семье есть с кем посоветоваться. И целый год ведет рубрику «Дневничок». Как живут дети в современной семье, сколько времени с ними проводят родители, как отдыхают, чего боятся?. Дети по просьбе учительницы с 1-го по 4-й класс вели дневники. Им никто не ставил оценок, а мы из них теперь даем выдержки. Есть рубрика «Дружба через океан», то есть бабушка с дедушкой в Тюмени, а их дети учатся во Франции, Америке, Швейцарии. Ну и так далее. Дальше дети-чемпионы, лауреаты, и будущий успех в жизни им дает семья. То есть мы посмотрели, у нас все рубрики связаны с этим.

Мамонтов В. К. Спасибо вам большое, очень трогательно. Особенно дружба через океан с французами. Это, видимо в другую сторону, через Тихий океан и обратно. Вы знаете, вы говорили про старшего брата, а я подумал: у меня внучка, и она к старшему брату что-то подобное иногда испытывает, это совершенно точно. Это абсолютно верно, поэтому от этой темы мы, наверное, тоже не уйдем. Людмила Павловна Шишмарева, редактор детского журнала «Ушкан», Республика Бурятия.

Шишмарева Л. П. У меня презентация, но мне трудно выступать рядом с такими маститыми профессионалами. Мы — Республика Бурятия, находимся рядом со священным озером Байкал. Далеко. Не буду рассказывать долго, только об одном проекте расскажу. Мы маленькие, нам всего пять лет, то есть журнал выходит с 2008 года. Это тот возраст, когда можно экспериментировать, шалить, придумывать. И мы исходили из того, что наш журнал — младший брат большого журнала «Мир Байкала». А потом мы начали понимать, что детям тесно на страницах «Мира Байкала», им нужна своя площадка, чтобы они могли писать. Так родился «Ушкан». Ушкан — это нерпа с Ушканьих островов в Баргузинском заповеднике, это первый заповедник в России. И вот этот маленький нерпенок стал нашим отрисованным персонажем, он ходит по страницам, снимает, рассказывает, берет интервью у министров, спрашивает их: «А ты, министр, в детстве хулиганил?» Или еще что-то в том же духе. Но у нас есть сверхзадача. Мы методом поиска вышли к тому, что у детей на сегодняшний день важно воспитывать чувство патриотизма. А кто воспитает патриотизм? Конечно, семья. В семье родители должны понимать, что ты должен любить свою семью, свою маму, папу, бабушку. А бабушка — это кто? 30% у нас бурятского населения, хотя республика многонациональная, но испокон веков здесь жили эвенки, буряты. У них другая религия, другие традиции. Но сегодня все это размывается. Еще у нас живут семейские — это староверы, о которых мы тоже должны помнить, у них тоже были крепкие устои, и они тоже в силу определенных причин размываются. Как вернуть их? И вот на страницах журнала к 90-летию Республики Бурятия появляется проект «Познай свою родину». Проект был поддержан федеральным агентством. Вчера Словенский говорил, что Бурятия зажигает. А мы просто предложили этот проект, и создали целую мини-энциклопедию, в которой рассказываем о семейных традициях, о буддийских традициях — у нас же дацаны, буддизм. Мы рассказываем и о русских традициях, о праздниках, о Сагаалгане — это наш государственный праздник, Новый год по лунному календарю. Рубрики, которые я здесь перечисляла, так или иначе у нас у всех совпадают, а вот уникальность нашего проекта поддержана федеральным агентством.

И я вдруг подумала: благодаря нашему сегодняшнему общению я точно знаю, что на будущий год я напишу проект, который будет, например, называться «Моя семья - моя держава». Я точно знаю, что нас поддержат. У нас ведь пишут не только журналисты, но и детки, они растут, может быть, кто-то из них потом пойдет в журналистику, и они уже будут иметь определенные познания. Они будут уже мало-мало образованы, будут знать, как их бабушка Дулма готовит бурятские лепешки, как нужно вести себя в дацане. В национальных республиках — своя специфика. Нам нужно обязательно чтить местные традиции. И я думаю, что в этом и есть изюминка нашего журнала «Ушкан».

Мамонтов В. К. Что такое ушкан?.

Шишмарева Л. П. Я и сказала: нерпенок с дальних островов. Ушканьи острова находятся на Байкале. И второе предложение: очень хотелось бы ближе познакомиться с опытом, о котором мы друг другу рассказываем. У нас опыт пять лет, у кого-то больше. Может быть, нам фонд поможет. Через год мы опять будем встречаться, но было бы хорошо, если бы в течение этого года мы могли увидеться на какой-то из площадок. Мы могли бы за свой счет приехать и «Белмаму» посмотреть, «Клепу» посмотреть.

Мамонтов В. К. Хорошо.

Шишмарева Л. П. Потом мы выпустили бы сборник с обзором опыта, о котором сегодня рассказывали. Совместно. И это будет на самом деле здорово.

Жен2. Я сразу хотела бы задать вопрос. Вы могли бы делиться с нами материалами о семейных ценностях и семейных традициях вашего края?

Шишмарева Л. П. Да с удовольствием.

Жен2. Может быть, давайте сразу организуем какой-то аккаунт — это самое простое, не требующее никаких финансовых вложений. Один аккаунт, все знают его пароль и заходят …

Мамонтов В. К. Хорошая, кстати, идея. Вот вы говорите, надо приезжать, встречаться.

Жен2. Нет, ездить тоже надо.

Мамонтов В. К. Надо, но не наездитесь вы.

Шишмарева Л. П. Сейчас, глядя на Ирину, я понимаю, что нужен сайт, нужно какое-то  электронное издание.

Мамонтов В. К. Конечно, никто не наездится друг к другу, не те времена. А вот в аккаунт, действительно, заходите совместно…

Жен2. Для начала нужно просто аккаунт создать и пользоваться им как файлообменником.

Мамонтов В. К. Да, и там общаться, создать какую-то мини-соцсеть, в конце концов. Правильная идея. Группу хотя бы в Facebook или где хотите.

Шишмарева Л. П. Хотя бы так, да.

Мамонтов В. К. Не знаю, «ВКонтакте», в LinkedIn. Я буду монетизировать скоро эти записочки. Шутка. Единственное радио! Например, как люди пробиваются? Они говорят: «А мы единственное радио, которое здесь присутствует». Сашенкова Зинаида Сергеевна, редактор «РТВ Подмосковье». Пожалуйста.

Сашенкова З. С. У меня презентация, но можно ее прекратить, когда закончатся три минуты. Я хотела бы сказать, что уже, как пушкинская старуха, тридцать лет и три года работаю на радио, причем на государственном. Мне повезло, около 15 лет я работала на «Всесоюзном радио», а потом, когда «Всесоюзного радио» не стало, и мы все оказались на улице, я пять лет бесплатно работала на «Народном радио». Потом мой бывший руководитель Евгений Александрович Хорошевцев, диктор президента, возглавил «Радио Подмосковья» и позвал меня работать директором программ. 10 лет я работаю директором программ «Радио Подмосковья» и 10 лет —  некоторые мужчины, как только становятся начальниками, сразу говорят: «Мы уже вести эфир не можем», — так вот, 10 лет я веду именно семейный канал. Здесь говорили о доверии. Когда я почувствовала, что мне доверяют, что семейный канал на «Радио Подмосковья» - это канал, которому семьи доверяют и родители разрешают слушать наше радио своим детям, я провела среди слушателей конкурс, который назывался «Семейный альбом». Поступило около 400 работ. По нынешним временам, я считаю, что это внушительная цифра. Когда я работала на «Всесоюзном радио», то стоило бросить клич, и приходили мешки писем от желающих участвовать в конкурсе (а я работала в детской редакции), а сейчас, конечно, было страшновато. Но, слава Богу, страхи не оправдались. Пришло огромное количество работ, огромное количество стихов, рассказов, эссе.

Моей идеей за 33 года на радио всегда было сделать программу о матери ко Дню матери, чтобы там были произведения только слушателей. И вот наконец-то это произошло, сейчас антология этой поэзии и прозы издана Фондом национальной славы. Очень хорошо читаешь стихи своих слушателей, я думаю, что большего счастья для журналиста просто быть не может. Я и вызвалась-то сказать несколько слов, чтобы никто не боялся. Понимаете, немножко страшно. Но нельзя бояться проводить конкурсы, нельзя не верить в то, что откликнутся. Несмотря на годы перестройки и все, что с нами произошло в 90-е, люди хранят в душе самое светлое. И эти работы, высланные на конкурс, доказали, что семья была, есть и будет самым святым для каждого из нас в жизни. Еще я хотела бы сказать о привлечении молодежи — на конкурсе минимум 100 работ было от школьников. Понимаете? Родители разрешают своим детям слушать наше радио, потому что знают, что на «Радио Подмосковья» те не услышат ничего плохого. О конкурсе услышали, может быть, бабушки, дедушки, учителя, они сказали ученикам, и самые нежные работы, посвященные бабушкам, дедушкам, были именно от школьников. Перед вами стоит самый счастливый человек на земле, потому что в детстве я любила слушать радио, думала, кто там в этой коробочке говорит. А потом, представляете, Господь меня послал работать на радио. И это все стало моей жизнью… Вот посмотрите, например, альбом, вот эта женщина — ведь это же может сделать каждый в своей семье. Вы просто берете фотографии, пишете небольшие стихи, и у вас получается ваше собственное творение. Я хотела бы закончить тем, что иногда заглядывайте в свои семейные альбомы, может, что-то такое откопаете, что вас вдохновит на создание собственных произведений. Спасибо.

Мамонтов В. К. Спасибо Вам большое, спасибо, здорово! Мне запали в душу две строчки из одного стихотворения. Люди разные, и стихи бывают разные, но вот это уважение к своему читателю, своему слушателю —  очень важно для нас, братцы (и сестрицы). «В неистовом порыве абсолюта, в водовороте мыслей и причин», — так закончил одно из стихотворений автор. И редакция не выбросила это с криком: «Пошлость! Чепуха какая-то! Это не Пушкин», она это любовно поместила, с фотографией. Человек счастлив, семья счастлива, родня счастлива. Хотя бы это.

Сашенкова З. С. И все это озвучивается.

Мамонтов В. К. И все это еще и озвучивается. В водовороте мыслей и причин — это о-го-го, товарищи.

Сашенкова З. С. Да, и у нас скоро будет награждение лауреатов.

Мамонтов В. К. Ну и отлично. Екатерина Владимировна Худякова, редактор-консультант отдела телепрограмм телевизионной радиокомпании «Сейм», Курск.

Худякова Е. В. Сейчас 1,5 минуты будет ролик, а потом я 1 минуту говорю. Я начну потихоньку рассказывать. С 2005 года в Курске стал выходить проект о детях-сиротах, «Берега мечты». В каждой программе, которая выходит каждый месяц, мы рассказываем о судьбах детей-сирот. Герой - в основном, один ребенок, который рассказывает о своей прошлой жизни. Иногда детки очень трогательно делятся с нами своим прошлым. Программа вызвала большой отклик у телезрителей. В семьи стали забирать детей даже те родители, кто об этом никогда и не помышлял. Они говорят: «Мы даже не знали, что у нас в Курске есть детский дом, не знали, что есть интернат». Очень много людей стали забирать детей на каникулы, на выходные. И недавно, два года назад, в программе стала выходить еще одна рубрика. Мы набираем несколько деток, буквально по пять человек, и выезжаем с ними в другие города. Там мы знакомимся с другими семьями, и вот в Туле две семьи на отдыхе увидели наших, курских ребят, общались с ними две недели и сказали: «Все, мы уже без них не можем, давайте оформлять в семью». У меня предложение к другим регионам. Мы можем обмениваться информацией, мы можем материалы о наших курских ребятах передавать в другие города. Мы недавно общались с Ярославлем. Они говорят: «Мы готовы с вами сотрудничать, мы можем знакомить курян с ярославскими детьми. Приезжайте к нам в гости». Мы вчера разговаривали с Надеждой, которая представляет русскоязычные семьи в Греции: «Пожалуйста, приезжайте к нам, берите детей, у нас есть русскоязычные семьи, которые очень хотят…» Вот одна семья хочет двух девочек взять, кто-то хочет мальчиков взять. Говорю и им: «Приезжайте к нам, мы будем знакомить с детьми». Я сейчас упор делаю на взрослых детей от 10 до 16 лет, которые сами желают попасть в семью. Ведь среди воспитанников детских домов и интернатов далеко не все дети мечтают о семье. Кто-то напрямую говорит: «Мне это не надо, я не хочу. Я хочу свободы, мне не нужны никакие тетечки и дядечки». Но мы делаем упор именно на тех, кого нужно скорее вырвать из этой системы и определить в семью. Я думаю, меня поддержат и коллеги. Если будет желание, то после форума встретимся.

Мамонтов В. К. Спасибо. Коллега из Греции где у нас? Давайте, коллега, раз уж вы здесь.

Панайоту Н. Приветствую всех участников форума. Большое спасибо, что предоставили мне слово. Панайоту Надежда, председатель Общества русской культуры имени Пушкина, город Афины. Руководитель школы гармоничного развития личности «Гений» — это школа выходного дня для детей наших соотечественников. И ведущая рубрики «Семейный клуб» на страницах газеты «Афинский курьер». Ситуация в Греции такова. Соотечественники из России (а они есть во всех странах), испытывают информационный голод, они хотят больше знать о детях, о семьях. Так получилось, что я сделала рубрику «Семейный клуб». Я слышала разговоры родителей, решения проблем они не находили. Потихонечку я подключалась. Так появился клуб «Живой». Чуть позже те, кто не мог остаться в школе и на наших семейных клубах, попросили: «Давайте как-то информировать всех». И так я попала в газету и на ее страницах освещаю вопросы позитивного воспитания и развития ребенка. Поступало очень много электронных писем об обращении с подростками. Это отдельный социальный слой, очень чувствительный. Нам приходилось учитывать их особенности, например в газете  для подростков, для молодежи не должно быть криминальных фотографий, красивой, пышной груди и так далее. Это вызывало определенные сложности. Я хочу сказать, что Греция абсолютно пустая, каким был Белгород до недавнего времени. Я определила, что соотечественники созрели, готовы воспринять информацию, и теперь мы готовы к сотрудничеству с одним из журналов. Почему выбрали именно печатное издание? Во-первых, в интернет-изданиях рекламы часто уводят читателя от темы, а это не нужно ни детям, ни родителям. Второй момент. Наши соотечественники в любой стране чувствуют себя, наверное, как ребенок, который впервые попал в детский сад. Для начала он всегда носит с собой игрушку, мамин платочек, подушечку — что угодно, чтобы было ощущение семьи. Так же и соотечественникам, попадающим в Грецию, нужно держать в руке какую-то связь с родиной. Им необходимо понимать, что есть такая Надежда Панайоту, к которой они придут, увидят, поговорят, приведут ребенка для консультации.

Я педагог-психолог, нейрофизиолог, тема моей диссертации — «Головной мозг ребенка от момента зачатия до 14 лет», поэтому я смело могу говорить с родителями, видеть их ошибки при общении с детьми. Именно поэтому рейтинг газеты, ее тираж повысился. Но сейчас не об этом. Я призываю тех, кому интересна тема, кто готов давать информацию нам, в Грецию, я всех вас готова выслушать. Следующее. Русская школа. В этом году еще две школы я открыла, таким образом, при Обществе Пушкина функционируют три школы. Я заметила картину: переменка и сумасшествие детей с PSP и компьютерами. Я не упустила этот момент и стала готовить маленькие буклеты, которые я раздаю на переменках. Назвала их «Переменка — гимнастика для ума». Дети с удовольствием разгадывают кроссворды и все прочее. Я говорю, что журнал, с которым мы сотрудничаем, может попасть и в федеральную программу по распространению и сохранению русского языка за рубежом, а вы знаете, сейчас сделали большой упор на этот вопрос. Мы сможем пропагандировать, дети смогут читать этот журнал в субботне-воскресной школе, выполнять оттуда какие-то задания и таким образом  они смогут практически применять русский язык. Вот, наверное, и все, что я хотела сказать. Жду с удовольствием предложений от журналов. Спасибо.

Мамонтов В. К. Спасибо большое. Коллеги по реплике, да.

Реплика. В продолжение темы Курска я хочу сказать, что читатель, слушатель и зритель очень хорошо реагирует на просьбы о помощи. Но не всегда он может найти материалы, которые его затронули. Если из Греции кто-то захочет помочь Курску или из Курска кто-то захочет помочь ребенку или семье на Байкале, то для них нужно создать базу данных по городам, куда журналист выкладывал бы материал, а люди могли зайти и прочитать. И чтобы, с другой стороны, читатель, зритель, слушатель  мог оставить сообщение, допустим: «У меня сейчас хорошая работа, у меня есть деньги, я знаю, что такое голодать. Скажите, какой семье необходима помощь». Вот такое у меня предложение. И маленькая ремарка. Чтобы не создалось впечатления, что до «Белмамы» и «Родительского репортера» в Белгороде было пустое пространство — нет, безусловно, мы просто стали первым специализированным ресурсом. А так у нас есть «Большая переменка» — вот Алена, представитель; у нас замечательная телекомпания «Мир Белогорья». Приезжайте.

Реплика. Единственное, что хотела бы добавить к выступлению Екатерины из Курска. За эти годы работы 2000 детей были устроены в семью, причем уже больших детей, не маленьких.

Мамонтов В. К. Аплодисменты, да. Наталья Юрьевна, пожалуйста.

Дубинина Н. Ю. Я подхватываю тему, которую только что поставила Надежда. Россия намного больше, чем ее границы. Нас 140 миллионов за пределами России, кто говорит на русском языке. Это русскоговорящие соотечественники и очень многие не говорящие по-русски, но усыновившие наших детей, и они хотят дать своим приемным детям русский язык, не владея им сами. Например, в Испании, где больше всего приемных русских детей, образовалась целая ассоциация родителей, не говорящих на русском языке, но стремящихся привить своим приемным детям российские традиции. Я хочу сказать, что нам очень важно работать, конечно, и через федеральные программы. Но там большой чиновничий заслон, сама знаю, с Россотрудничеством пробиваюсь. Журнал «Клепа», который имеет все награды, не вызвал доверия для пропаганды русского языка. Простите, но на него Французская лига образования и воспитания народной культуры подписала все французские колледжи. Там тематическая подача материала. Да, это не букварь. Поэтому я вот призываю всех услышать: наше сотрудничество должно быть обоюдонаправленным. Мы туда, и они оттуда к нам.

Панайоту Н. Мы можем предоставлять в ваши журналы очень интересную информацию о межнациональных, интернациональных семьях. Если кому-то интересно со мной сотрудничать, то форму сотрудничества мы определим. Может быть, поддержка Россотрудничества придет позже, но сегодня…

Дубинина Н. Ю. Мы можем сами…

Панайоту Н. Да, мы готовы самостоятельно. Сами с усами, как говорится.

Дубинина Н. Ю. Единственное, все-таки Интернет надо использовать. Я солидарна с Ириной Александровной в том, что доставка этих журналов всегда будет связана с какими-то препятствиями, а вот интернет-пространство как раз пора заполнять позитивным, конструктивным, объединяющим нас контентом. Нет, это не гуманитарная оборона, это гуманитарная безопасность.

Мамонтов В. К. А я думал, нападение, гуманитарная атака.

Дубинина Н. Ю. У нас есть что сказать миру, есть что противопоставить, чтобы эта безопасность, действительно, стала глобальной.

Мамонтов В. К. Спасибо вам большое. Все что-то рекламируют, и я тоже порекламирую. У нас вот-вот откроется фонд «Разумный Интернет», который я возглавляю. Вот-вот нам американцы —  вот ведь как интересно жизнь устроена —  разрешат наконец-то создать новую доменную зону «.дети». Она будет кириллическая доменная зона. «.дети». Не домен, а зона. Я всех участников, у кого есть интернет-проекты, конечно, заранее приглашаю составить этот совершенно новый пул, который при правильном отношении к делу станет российским детским Интернетом. Я нигде я не слышал столько важного и греющего душу как директору фонда, создающего эту доменную зону. Я очень рассчитываю на то, что все 260 сайтов детской тематики туда придут. Ну, 260 — это, мне кажется…

Реплика. 37.

Мамонтов В. К. То есть мы не разбогатеем на вашем приходе. Хорошо.

Андрианова. У меня вопрос. Я хотела сделать свое выступление пораньше, потому что у меня новые технологии, IT-технологии. Я еще не слышала такого предложения, поэтому очень прошу меня выслушать.

Мамонтов В. К. Тогда у меня предложение на IT-технологиях завершить дискуссию. Какие-то еще предложения вы, может быть, предоставьте в письменной форме или буквально по полминуточки скажите, и будем завершать. Давайте примерно за полторы минуты расскажите нам про IT, чего мы не знаем.

Андрианова. Прошу включить ролик. Я скажу буквально одну фразу. Мне всего 25 лет, и уже 3 года я занимаюсь проектом «Радости материнства» в своем городе. Мы выпускаем телевизионную программу, у нас свой журнал. И мы, не останавливаясь на этом, сделали мобильные приложения. Я хочу сказать, что ваша работа направлена на молодую аудиторию —  девушек репродуктивного возраста, 18–30 лет. Разговаривайте с нами на понятном для них языке. Интернет — это средство коммуникации, поэтому используйте его, идите туда. Мы не смотрим телевизор, мы не читаем ваши замечательные газеты. Они хорошие, но мы их не читаем. Поэтому больше будьте в Интернете. И последний момент, о котором я хотела бы сказать. Мое второе образование — это маркетинг. Когда вы делаете свои журналы (это больше, наверное, совет), используйте красивую верстку, красивые картинки, потому что когда мы проводили исследования, и вы, наверное, со мной согласитесь, то первое, на что обращают внимание, — это красота подачи. К сожалению, не контент в газетах, журналах, Интернете, а именно картинка. Поэтому дружите с хорошими дизайнерами. Наверное, дизайнеры вам сегодня будут лучшими друзьями, нежели хорошие журналисты, к сожалению. Спасибо.

Мамонтов В. К. Спасибо. Прошу вас. Представьтесь сами, я вас потерял. А, вот, вы Светлана Игоревна Шевченко.

Шевченко С. И. Я представляю проект, посвященный повышению эффективности социальной рекламы в России. В нем участвуют две организации: Лаборатория социальной рекламы и компания «Искусство тренинга». Мы занимаемся личными социальными проектами, и логичным было бы мое выступление после коллеги из «Российской газеты». Но я хотела бы сказать следующее: вы сейчас смотрели социальный ролик, и я заметила, какой у аудитории был эмоциональный отклик (я по образованию психотерапевт). Кто-то даже заплакал, я это видела. И наверняка нам очень важно сегодня говорить о том, чтобы социальная реклама, посвященная семье, была эффективной и качественной. Мы пытаемся выработать не только хороший контент, но еще и оценить качество социальной рекламы. Именно поэтому есть такая конференция, которую поддерживает Общественная палата Российской Федерации и Министерство экономического развития. И если говорить о российской практике, к сожалению, нашей социальной рекламе всего 20 лет, она очень молодая по сравнению с западными образцами, но она активно развивается. Сейчас очень много социальной рекламы, которая декларирует не образ жизни и не образ мысли, не вообще ценность семьи, а конкретные действия: нужно пойти сдать кровь, нужно взять ребенка. И даже есть такая социальная реклама: расскажите детям, что такое любовь, что такое доверие. Мне кажется, очень важно, чтобы дети не просто услышали, а чтобы они это чувствовали, чтобы они этим жили, потому что дети делают не то, что мы им говорим, а то, что они видят. Говоря о социальной рекламе, отмечу: очень важно, чтобы она давала какой-то образ семьи, а не призывала к какому-то конкретному действию. Мы призываем: пусть социальная реклама уходить с уровня действия на уровень ценностей, и только тогда поведение людей будет меняться. Любой рациональный или эмоциональный посыл нужно пережить на ценностном уровне, нужно, чтобы это перешло в ценностную установку, и только тогда мы будем жить по-другому и чувствовать, и думать.

Скажу о социальной рекламе в России, о том, чего ей не хватает и, очень коротко, о том, что есть. Наверняка вы помните первый социальный ролик в России: «Позвоните родителям». Это уникально, но на любом мероприятии, где бы я ни спросила, все помнят этот ролик, хотя он был совершенно простой, с маленьким бюджетом. Все помнят серию роликов социальной рекламы на ОРТ, «Русский проект», про жизнь простых людей. И все семейные ценности, которые там были представлены, проект учел. Сейчас, к сожалению или к счастью, мы в социальной рекламе уходим от запугивания, с которым мы часто сталкиваемся в рекламе против курения, против абортов, одна социальная реклама ГАИ чего стоит. Так вот, от шоковых методов мы наконец-то переходим к позитивной модальности, причем не только на уровне действия, но и на уровне образа семьи, вечных ценностей. Конечно, социальные кампании нерегулярны. Пик социальной рекламы в городе Москве был в Год семьи. А я считаю, что Год семьи должен быть каждый день. И, конечно, очень важно, чтобы бизнес не только в рекламных целях, но и испытывая постоянную социальную ответственность, вкладывал средства в социальную рекламу, потому что классическая социальная реклама не содержит указаний  на бренд и спонсоров. К сожалению, сейчас в социальной рекламе в городе Москве все равно используются логотипы компаний, все равно это, так или иначе, связано с коммерческой выгодой. Надо от этого уходить. Мы подготовили несколько предложений, у меня очень много критериев эффективности социальной рекламы, если кому-то интересно. Но я очень хотела бы сказать о пяти главных, ключевых рекомендациях. Первая: любая социальная реклама на любую социальную проблематику, которая очень сильно нас эмоционально затрагивает, должна давать конструктивный, позитивный ответ на вопрос «как?». Мы сейчас посмотрели ролик про детей — очень сильные эмоции. И очень важно, чтобы в конце был ответ: что вы можете сделать, как вы можете проявить свои чувства. Если говорить о родителях, о создании и укреплении семьи, то важно использовать не только образ плачущего ребенка, но и позитивные, зрелые чувства привязанности, желания делиться опытом, помогать. То есть культивировать не только жалость и вину, но, прежде всего, конструктивную позицию. И  самое главное — чтобы шоковые методы рекламы сменялись позитивными образами. Запад можно ругать, но он дает нам хороший пример использования юмора. Конструктивный юмор всегда работает. Конечно, также важен ответ, важно, чтобы реклама была триединым продуктом: аудиосообщение, визуальное сообщение и, если можно так сказать, тактильно-эстетическое. Например, я сейчас видела календарики с социальной рекламой. На самом деле способов очень много. Много идей, но главное, что я хочу сказать, это то, что в социальной рекламе семья не просто «должна» — даже хочется уйти от этого слова, — надо, чтобы ей хотелось почувствовать себя счастливой. Она не должна, семья — это счастье. Если говорить о вере, то для меня это любовь. Мне кажется, социальная реклама сейчас должна уходить от «сделайте, возьмите, перечислите средства», двигаться просто к «живите, любите, поддерживайте, создавайте семью». И вот на такой ноте закончу.

У меня есть несколько слайдов, но я не буду их показывать. Я часто общаюсь с родителями, они говорят: «Когда мы приходим на родительские собрания в школу, нас немножечко так потряхивает, мы очень волнуемся, так хотелось бы какой-то разрядки, чего-то интересного, интерактивного». Во многих школах появились видеоуроки, и многие родительские собрания начинаются с интересных форм работы. Почему бы не запускать в школах на таких встречах социальную рекламу различных проектов, да и вообще любую социальную рекламу. Это позволило бы сделать опыт регионов хорошей иллюстративной площадкой. Предложений у меня много, если кому интересно, материалы я оставляю организаторам. Спасибо.

Мамонтов В. К. Спасибо большое.

Вопрос. Скажите, пожалуйста, Светлана, производители и, соответственно, обладатели вот этих рекламных продуктов, социальных рекламных роликов, фотографий, плакатов и так далее готовы ли на сегодняшний момент делиться своим продуктом, в том числе и на безвозмездной основе?

Шевченко С. И. Здесь очень тонкий момент. Все создатели социальной рекламы не только готовы делиться, они заинтересованы в этом, потому что сейчас от 5 до 7% эфирного времени должна занимать социальная реклама, и, естественно, не все СМИ готовы такую социальную рекламу размещать.  Кое-где-то есть и монополисты, я, естественно, о них не буду говорить. Но если бизнес готов внедрять рекламу без собственных логотипов, если речь идет о выпуске качественного продукта, который соответствует их положению в обществе, то очень важное правило, чтобы было указано авторство любого социального ролика. Когда мы в наших проектах показываем социальные ролики, часто в них нет ссылки на авторство, и из-за этого происходит искажение. Например, возьмем скандальную социальную рекламу, которая была убрана из метро из-за огромного резонанса, — это была реклама против курения, в которой о младенца затушили окурок. Вы помните, какой это был шок, все удивлялись, как вообще такую рекламу допустили, и уже тогда  некоторые не хотели, чтобы было названо авторство. То есть могут возникать очень опасные моменты, особенно когда используются шоковые технологии. И вот мы совершенно безвозмездно оцениваем социальную рекламу, проводим ее экспертизу, потому что я считаю рекламу мощным инструментом, даже судя по нашей аудитории, хотя тот ролик длился несколько секунд. С рекламой нужно быть очень аккуратным.

Вопрос. Понятно. Но если мы готовы предоставить ссылку на наш материал, готова ли ваша лаборатория нам предоставить ваш продукт?

Шевченко С. И. Да. Сейчас, я думаю, обменяемся контактами. Более того, я могу дать информацию о ресурсах, откуда  вы можете скачать социальную рекламу. Здесь просто нужно будет указать источник, так что вообще никакой проблемы нет.

Амосова В. В. Уважаемые участники форума, спасибо за предоставленное слово. Я не журналист. Меня зовут Амосова Вера Владимировна. Я из Санкт-Петербурга, я вузовский преподаватель, но по образованию я экономист. Я очень признательна всем выступающим, но, к сожалению, я не услышала ни одного выступления, в котором говорилось бы о прогнозах, о том, что будет завтра, что будет послезавтра. Предвидеть, предупредить всегда легче. У меня есть предложение. Кому будет интересно, подойдите, я поделюсь с вами новой рубрикой, которая будет востребована через год. Спасибо.

Мамонтов В. К. Вы заинтриговали. Спасибо. У меня предложение выделить буквально по 2–3 минуты нашим соведущим. Потом предоставим заключительное слово Елене Вилурьевне, и будем заканчивать. Пожалуйста, Наталья Юрьевна.

Дубинина Н. Ю. Я попробую уложиться в одну минуту. Первый тезис. Я очень благодарна всем, я говорила это в начале и хочу повторить в конце. Я благодарна организаторам форума за такой обмен мнениями, советами, планами, проблемами. До прогноза не дошли —  жаль. Второе. Мы, действительно, сегодня вынуждены объединяться, даже если мы не хотим. Иногда нас объединяют проблемы. Те грибы, которые выросли — это грибы кризисного 2008 года. Мне кажется, наше общество очнулось. Из-за кризисной ситуации пока от нас временно отвернулся Запад (я забыла сказать, что я  не просто журналист, а журналист-международник), а пока Запад был немножко занят, мы очнулись, и это очень хорошо. Давайте держать курс на объединение и наступление. Нам есть что сказать. Недаром к нам приехали американцы жаловаться на то, как у них разрослась проблема семейной политики. Я еще говорю, что «Клепа» — это символ общения, это значит, что мы открыты к контактам, готовы к безвозмездному обмену материалами и публикациями, нам необходимо объединять усилия с молодыми журналистами, иллюстраторами, маркетологами, технологами и так далее. Еще раз большое спасибо за то, что предоставили возможность с вами общаться.

Мамонтов В. К. Спасибо, Наталья Юрьевна. Пожалуйста, Ирина Александровна.

Борисова И. А. Первая мысль — мы не одни во Вселенной. Это самое главное, что я вынесла с этого форума. Вторая мысль: оказывается, можно работать не только с рекламодателями, но и с негосударственными фондами, писать проекты, программы, нужно включать мозги, потому что сотрудникам надо платить независимо от того, насколько замечательные идеи ты продвигаешь. В общем, я очень рада, что со всеми познакомилась. Спасибо за эту прекрасную возможность.

Мамонтов В. К. Большое спасибо. У меня тоже короткое завершающее слово. Во-первых, я хочу поблагодарить всех участников, моих соведущих, организаторов от вас, уважаемые и дорогие полевые игроки этой серьезной, огромной темы, которую мы сегодня здесь поднимаем. Я особенно благодарен тем, кто подтвердил какие-то мои собственные мысли. Честно скажу, я сам журналист, и, конечно, кое-что из услышанного ляжет в мои заметочки. За это тоже огромное спасибо. Очень удачный термин «гуманитарная оборона», мы его здесь неоднократно произнесли, и я понял, что его можно продвигать на круглых столах ВОДКБ. За это тоже большое вам спасибо. Много нового я услышал о новых технологиях. Мне  чрезвычайно важно знать ваше мнение. Совершенно ясно, что отстаивание консервативных ценностей должно происходить совершенно новыми, современными методами. Я вам хочу сказать, что параллельно с этим круглым столом я вел круглый стол с теми, кто у меня на Facebook в друзьях, и иногда я даже отвлекался —  извините, про нерпу не услышал — но мы общались даже с теми, кто сейчас здесь присутствует при помощи компьютера. У меня тут куча откликов. Мне присылали какие-то соображения по этому поводу. Я написал, что мы с коллегами ведем круглый стол «Святость материнства», и какое-то количество людей на это откликнулось. Здесь прозвучал призыв ходить в Интернет, потому что это инструмент общения и так далее. Абсолютно правильно. Это не панацея, но нельзя его не использовать, если он уже есть. Сейчас мне один из моих друзей прислал: «Хорошо, что ты там сидишь, а может быть, тему Агеевых обсудить на форуме?» Помните, родители Агеевы, где мама обварила ребенка, громкая история. Кто помнит, поднимите руки… Вся страна! Вся страна смотрела этих Агеевых! А сейчас они где? Где этот мальчик? Что с ним? Где родители? Отняли мальчика, посадили родителей. Кто к нему ходит в детский дом? Он как сидел в этом детском доме, так и сидит. Кто к нему ходит два раза в неделю? Агеевы. Кто теперь об этом думает? Да, они виноваты, вполне возможно. Они выиграли суд по правам человека в Европе, а теперь им говорят: «Ну и подумаешь, Европа, она нам не указ». Коллеги, я никого сейчас не обвиняю, но смотрите, сколько разных коллизий из жизни может на вашу голову обрушиться, если мы будем пользоваться в нашем святом, замечательном деле вот такими источниками информации, новыми технологиями. Новую технологию в великом, святом деле материнства я не очень приветствую. Я приветствую старую технологию. Как отец, как дедушка, как мужчина я старую технологию приветствую. Понимаете? И вы как женщины, мне кажется, тоже должны приветствовать.

Реплика. Мы вас поддерживаем.

Мамонтов В. К. Вы нас поддерживаете, да. Но во всем остальном нужны новые технологии, новые инструменты. Здесь 25-летние товарищи, замечательные девушки нам правильно сказали: «Говорите с нами на нашем языке». Это очень важно. Еще раз огромное спасибо. Закончить хочу моей любимой цитатой о воспитании детей. Я своим детишкам так и говорю, если удастся, еще и внукам успею сказать: «Не воспитывайте детей, воспитайте себя. Дети все равно вырастут похожими на вас».

Пузова Е. В. Дорогие друзья, я еще раз хочу поблагодарить вас за то, что вы нашли время и возможность оставить свои дела, свои семьи, своих детей для того, чтобы приехать к нам, на третий форум программы «Святость материнства», и высказать свои предложения по формированию государственной информационной политики. Спасибо вам огромное и разрешите от вашего имени поблагодарить замечательных ведущих сегодняшнего круглого стола: Наталью Юрьевну, Владимира Константиновича и Ирину Александровну. Спасибо за то, что вы сумели сохранить и чувство юмора, и творческий подход, и определенную твердость в модерировании такого мероприятия. Спасибо.

Мамонтов В. К. Спасибо вам большое.

 


В О З З В А Н И Е

Материалы Третьего Форума «Святость материнства»

Материалы Второго Форума «Святость материнства»

Аналитика